ＮＴＴドコモは３月１日、東京・渋谷の国立代々木競技場第一体育館で開催されたファッションイベント「東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）２０１４ＳＳ」に同社運営の通販サイト「ｄファッション」が公式ＥＣパートナーとして参画し、特設ステージを通じたＥＣとの販売連動などに取り組んだ。

　ドコモは昨年１０月、スマホ向け通販サービス「ｄマーケット」内に子会社のマガシークと共同で衣料品を扱う「ｄファッション」を立ち上げているが、２０代を中心とした新客開拓の強化を目的に今回のＴＧＣに参加。キャリアフリー化のタイミングと一致したこともあり、ドコモユーザー以外にも「ｄファッション」の認知拡大を図った。

　具体的には、２０代女性を中心に支持されている「イング」や「レッセパッセ」「ミリオンカラッツ」「ドロシーズ」など８ブランドをピックアップした「ｄファッション」特別ステージを展開。ショーで提案した２７アイテムは当該サイトの特設ページで詳細を確認しながら購入できるようにした（画像）。特別ステージには道端アンジェリカさんなどの人気モデルに加え、歌舞伎役者の片岡愛之助さん、タレントの水沢アリーさんがゲストとして登場しショーに花を添えた。

　また、会場内には「ｄマーケット」のブースも設置。ドコモＩＤを登録すると豪華賞品が当たるくじ引きに挑戦できたり、参加者全員に「ｄミュージック」で利用できるクーポン券を発行するなど、「ｄマーケット」全体の利用を促進する取り組みを行った。

　今後は、「ｄファッション」でＴＧＣの来場者層にフォーカスしたブランドの特集やファッションコンテンツの提供を予定しているほか、今回のイベントで「ｄファッション」を利用した消費者に響きやすいファッション商材をメルマガなどで定期的に提案するという。