溶岩を利用した環境製品を扱う日本ナチュロックはブレスレットなどの溶岩ジュエリーを全国販売する。すでに米国ではネット販売や店舗での販売を開始。ダイヤや金に代わるエコジュエリーとして中高年層の男性をメーンに訴求していく。

　全国販売するのは「ナチュロック溶岩ジュエリー」。メーンストーンに厳選した天然の溶岩を使用、多孔質の溶岩にアロマオイルを1、2滴垂らすと香りが1週間持続する。メタルパーツやバンド部分には多孔質溶岩パウダーと植物から抽出した遠赤外線放射率の高いシリカを配合した。

　ブレスレットを中心にアイテム数は数十点にわたり、自在にパーツを組み替えカスタマイズすることができる。同時に、価格帯を抑えた「エコエコモデル」も販売、ブレスレットやペンダント、リングといった多彩なアイテムを揃えた。

　価格帯は数十万円から高いもので数百万円。「エコエコモデル」は1万円台から2万円台。主なターゲットは40歳以上の「格好良さを追及する男性」（同社）だが、価格帯の安い「エコエコモデル」は20代の女性も視野に入れる。初年度売上高で3―5億円を目標にしている。

　売り上げの5％はアルピニストの野口健氏が設立したＮＰＯ法人「マナスル基金」に寄付。ヒマラヤの麓の村に住む子ども達の教育支援に役立てる。
　
　昨年末には自社通販サイトを開設。現在、代理店や販売店を募っている。今後は価格帯の高い商品は販売店で、比較的安めの「エコエコモデル」はネット販売でという具合にすみ分けを図っていく。
　
　同社の佐藤社長は「地中を掘って採掘するダイヤモンドや金などと違って、溶岩は勝手に噴き出してくる。調達の面で環境負荷がなく、アロマと合わせて使うことで癒しの効果も期待できる」とする。
　
　昨年2月、同商品は日本に先駆けて米国アカデミー賞のＶＩＰパーティーで発表。その後、米国のセレクトショップ「フレッドシーガル」での直売やネット販売を行ってきた。1年間にわたりブランドの育成を行い、国内外でのプロモーションで手応えを得て、日本での全国販売に踏み切った。果たしてエコ宝飾品"溶岩ジュエリー"に人気が集まるのか、今後に期待が掛かる。