通販各社の間で、夏場商材のステテコを強化する動きが活発化している。昨夏、節電意識の高まりなどを背景に売り上げが急増したことを受けたもので、各社は今夏も節電意識からステテコの需要が高まると見ており、デザイン性や機能性などを切り口に商品を拡充。従来のステテコのイメージとは一線を画した商品展開で拡販を進める構えだ。

 　セシールでは昨シーズン、既存商品「ステテコパンツ」の売上高が前年比約２・７倍と急増。これを受け今シーズンは、男性用のほか、女性用と子供用商品をラインアップに加え、新たに「テコパン」シリーズとして男性向け４アイテム、女性向け２アイテム、子供向け２アイテムを展開している。

　出足は好調で、男性用のプリントステテコでは、直近の受注件数が当初計画の２倍のペースで推移。女性用ではカプリ丈とショート丈が好調で、それぞれ当初計画比約１・５倍の受注件数になっているという。

　男性用では、特にサーファーパンツのような色柄の「トロピカル」が売れており、女性用も「マリン・ネイビー」「トロピカル・ブルー」など、おしゃれなイメージの色柄が人気。商品によっては、初回発注分が品薄になっているという。

　千趣会でも、昨年「受注が好調だった」（広報）ステテコの商品ラインアップを拡充。基幹カタログの「私の着たい服」で、新たに「涼感ステテコ」を投入した。

　同商品は、キシリトール配合の涼感素材を使用したもので、女性用と男性用の商品を用意。約30の豊富な色柄から商品を選べるようにした。価格は１枚税込９９０円。複数枚購入の促進策として、２枚購入で１枚当たり８９０円、３枚購入で同７９０円になるまとめ買い価格を設定し、女性用と男性用のまとめ買いもできるようにした。「私の着たい服」掲載のステテコで10万枚以上の販売を計画する。

　千趣会では、このほかにカタログ「インテリアライフスタイルブック」で、人気クリエーターがデザインした"おしゃれな＂ステテコや、オリジナルブランド「ミニラボ」のステテコを展開。頒布会形式の「マンスリークラブ」でもステテコを扱っているが、好調な推移を辿っているようだ。

　また、ユニクロでは、男性用春夏インーナーシリーズ「シルキードライ」のラインアップにステテコを追加。商品は、極細で抗菌・防臭を兼ね備えた機能性素材を採用し、着心地や通気性などに配慮したのが特徴で、「機能性素材を採用したこれまでにない新しいステテコ商品を出すことで、潜在需要が取り込めると考えている」（同社）とする。

　ステテコは、仮想モール「楽天市場」でも好調で、売れ行きは前月比約４倍の伸び。

　「楽天市場」では、２０１０年頃から「ステテコ」が売れ筋ランキングの上位に名を連ね、特に昨年は、震災後の節電対策用の涼感グッズとして「爆発的な人気」（楽天）となった。売れ筋はファッションアイテムとしての「見せるステテコ」や、女性を意識して開発された前閉じタイプでお洒落な柄の「おしゃれすててこ」など。価格帯は１０００円台後半から３０００円台まで幅広いという。

　「楽天市場」で５月から行う「涼感グッズ」特集の中でもステテコをピックアップする予定だ。