菓子メーカーの湖池屋グループ企業でタブレット菓子などを展開するフレンテ・インターナショナルは１月18日、オーラルケアの通販専用商品「スーパークリッシュ」発売７周年に因んだキャンペーンの抽選会を開催した。商品を模った１００万円相当の純金ボトルを１人にプレゼントするというもので、当初の予想を上回る約４万人が応募。商品の認知度向上とともに、新たな顧客との接点として機能したようだ。

　今回のキャンペーンでは、２０１１年11月23日から12月28日の応募期間中に３万９７４１人（ｗｅｂ応募２万６７４２人、ハガキ応募１万２９９９人※有効応募者数）が応募。各応募者に５桁の連番を付与し、抽選箱から数字の書かれたボールを順次引き当て当選番号を決定。愛知県在住のＡＦさんが当選した。

　「スーパークリッシュ」は04年11月の発売で、これまで商品に配合する独自素材「乳酸菌ＬＳ１」の認知度向上を推進。フレンテ・インターナショナルの宍戸泰成取締役は「徐々にＬＳ１を必要とする方に理解されてきたという手応えを感じている」とする。

　今回のキャンペーンは、「スーパークリッシュ」および「乳酸菌ＬＳ１」に関する一層の認知度向上などを主眼としたものだが、従来、接点のなかった層が応募し、商品を購入するケースもあったもよう。同社としても新規顧客の獲得効果に着目しており、今回のキャンペーンの結果を分析し今後の展開を検討する考えのようだ。

　「スーパークリッシュ」をメーンとする通販事業は、まだ数億円規模と見られるが、従来からの折込チラシに加え、テレビでの展開を始めるなど、取り組みを積極化。売り上げも拡傾向にあり、今期（12年６月期）も「前期とほぼ同じペースで推移している」（下平力通信販売部次長）という。

　今後、通販事業を「新たな事業の中核に育成する」（宍戸取締役）意向で、「将来への布石として研究活動を進め、投資もしていく」（同）とする。