通販各社が４月度月次売上高を公表した。３月11日に発生した東日本大震災の影響を受けて、３月度の売上高が落ち込んだ会社が多かったが、４月度は回復傾向にあるようだ。総合通販各社のうち、千趣会やニッセン、セシールの売上高はほぼ前年同月並みとなった。ベルーナは震災の影響によるカタログ配布の遅れで大幅減収となったものの、秋冬シーズン以降は当初見込みの伸び率を予想している。地震から１カ月以上が経過し、広告宣伝を再開したことで、消費意欲が戻りつつあるようだ。ただ、原発事故の影響などの不安要素があるため、今期の業績に与える影響は不透明な部分がある。

　千趣会の２０１１年４月度の売上高（連結）は、前年同月比トントンの１３０億６２００万円だった。３月は同９・３％減となったが、売り上げが回復している。同社では「想像以上の回復」（東京総務・広報部）としており、４月に開始したテレビＣＭや新聞広告なども奏功したようだ。商品では、節電関連商品や汗対策グッズなどが好調に推移した。

　ニッセンの４月度（３月21日～４月20日）売上高は同０・９％増となり、前月度の同８・２％減からプラスに転じた。このうち、インターネット経由売上高は同６・０％増となり、３月度の同８・４％減から売り上げが大幅に伸びている。

　セシールでは、４月度の売り上げ実績について具体的な数値は公表していないが、前年同月並みで着地したようだ。同社によると、４月上旬は震災の影響があり、ほぼ全てのカテゴリーが低調に推移。だが、月後半は、首都圏で放映したテレビＣＭの効果などから盛り返し、月前半の不振をカバーした。機能訴求型商品のＣＭなど、戦略的な商品訴求をしたほか、トレンドのチノパンが好調に推移したことなどが奏功し、前年並みの水準を維持した形だ。

　一方、ベルーナの４月度売上高は同14・１％減となり、３月度の同８・３％減からマイナス幅が拡大した。日本製紙の石巻工場が被災したことで同社のカタログ用紙が廃棄処分となり、夏カタログの配布に遅れが出たことが原因。４月の総合通販の売上高は前年同期比19・０％減だった。ただ、同社では「（震災の影響は）現状では大きなものではない」（安野清社長）としており、秋冬シーズン以降は当初見込みの伸び率を予想している。

　スクロールの４月度売上高は、同１・４％減で微減に。３月度は同５・０％増だった（前年同月は昨年４月に子会社となったイノベートの売り上げが計上されていない）。震災の業績への影響に関しては「消費意欲の落ち込みを感じる部分はある」（経営企画部）としている。

　ネット販売企業では、スタートトゥデイの４月度の商品取扱高が前年同月比51・０％増の52億１６００万円となった。３月は震災の影響を受けて約10日間、出荷業務を停止したため同５・４％増となったが、４月は震災前の水準に戻った。返品受け付けを開始したほか、ポイント還元率の引き上げなどが売り上げを押し上げる要因となったようだ。ケンコーコムの４月度リテール事業の売上高は、同20・８％増の11億１９００万円で３月に続いて大幅増。ミネラルウォーターや日用品など震災関連商品の受注が急増し、月次売上高は過去最高となった。

　家電販売の「ＰＣボンバー」を運営するアベルネットでは、震災のあった３月度売上高は同30％減で大幅減収となったものの、４月度は前年同期を上回る売上高となったようだ。価格の下落傾向が続いている薄型テレビなどが好調に推移した。