楽天は12月１日、「２０１０年楽天市場年間ランキング」を発表した。年間総合ランキングの１位にアンファーの「ヘアメディカル薬用スカルプＤ」が選ばれたほか、米や水が上位にランクインした。「送料無料」や「○％ＯＦＦ」などの検索ワードが上位となっており、重くかさ張る日用品を通販で安く購入するケースが一般化しているようだ。
　
　楽天市場の総合ランキングで１位になったのは「メディカル薬用スカルプＤ」（販売サイトはアンファーダイレクト）。楽天はネット販売でヒットし実店舗へ販路を拡大した成功事例と説明。アンファーの星山剛常務取締役は12月１日に発表会に参加し「ネット販売は次の日に商品を届けられる利便性がある。ネットで情報提供しながら、顧客一人ひとりに商品を届けたい」と挨拶した。
　
　第２位となったのは「スカルプＤスカルプパックコンディショナー」（アンファーダイレクト）。レビュー数が１万２０００件と充実していると評価した。
　
　第３位と第４位は「福島県産こしひかり」。あだちねっと美米屋とお米の鬼平で販売しており、美味しいものを安く、便利に購入するケースが定着。楽天では「今後、米はネット販売の定番アイテムになる」と予想した。
　
　第５位と第９位にはドリンク屋と爽快ドラッグのミネラルウォーター「コントレックス」を選出。送料無料のお得感が奏功し、ランキングの常連商品となった。
　
　第６位は「カット済みズワイガニ」（販売サイトは越前かに問屋ますよね）。殻を取り除いた丁寧な販売で、高齢者から子どもまで幅広い年代のニーズに対応した。
　
　第７位は「薬用スカルプジェット」（アンファーダイレクト）。シャンプーとのセット購入を獲得し受注をけん引。第８位はエクサボディの「レッグマジック」で、４６００万件のレビューを獲得しており購入者からの評価を得たという。第10位はサテンラボの「骨盤ガードル」で８万７０００枚以上を販売した。
　
　検索ワードランキングでは「送料無料」が１位となった。送料無料と他のキーワードを入力して検索するケースが目立っており、ユーザーの送料無料のニーズが上昇。また、「○％ＯＦＦ」「訳あり商品」のキーワードが上位に挙がった。
　
　楽天では２０１０年の消費を振り返り、物理的な満足と刺激を求める「刺激的な消費」と総括。「ヒット商品番付」として横綱に「スマートフォン」や「食べるラー油」を選出。スマートフォン関連雑貨ではロングテールの品ぞろえが奏功しユーザーの細かなニーズに対応した。また、「食べるラー油」は実店舗が品切れしたことでネットでの検索が増加。ネット販売ではにらやもずくなどを使用したご当地商品が販売され、ヒット商品へ成長した。