大日本印刷は11月8日、アニメ・マンガ・ゲームなどのIP(知的財産)を通じたゴルフブランド「FUN‘S　GOLF」を立ち上げ、自社通販サイトなどでの販売を開始した。第1弾企画としてアメリカンコミックブランドの「マーベル」シリーズのコレクションを取り扱う。

　元々、同社では作品やキャラクターなどのコンテンツIPを活用する事業を展開しており、これまでも、アニメやマンガ、ゲームなど日本のコンテンツのIPグッズを取り扱う通販サイトとして「FUN‘S　PROJECT　MALL」を運営している。今回は、ゴルフ用品専用の通販サイトとして新たに開設し、ゴルフ関連のギア(装備品)やアイテムにIPのデザインを組み合わせた独自ブランドとして展開する。

　第1弾となるのはマーベルのロゴなどをそれぞれデザインに使用したもので、アイアンセット、パター、グリップ各種の合計6アイテムを販売。ベースとなるギアは、既存のゴルフブランドが展開するもので、今回は、「RomaRo」や「KBS」などとコラボしている。比較的、価格帯の高い上位モデルとなっており、アイアンセット(画像)は税込31万9000円で販売する。

　同社によるとゴルフクラブはシャフトやヘッド、グリップなどパーツごとに別のブランドのものを組み合わせて販売していることがあり、各ブランドがそれぞれIPの利用申請をそろって行うことにはハードルがあるという。そのため、同社がその役割を担い、独自のゴルフブランドとして立ち上げる形で販売まで一貫して行うこととなった。

　同社がゴルフ用品を販売するのは今回が初めてとなるが、その背景として、「アクセサリーやアパレルでは見られるが、本格的なゴルフ用品とキャラクターがコラボするケースはほとんどなかった」(同社)と説明。とりわけ、マーベルを選んだ理由としては、ターゲットとなる40代～50代の男性ゴルファーに知名度や人気があることを挙げた。「エンタメ業界で仕事をしているとゴルフ好きな人が多く、ゴルフ場で多くの商談も生まれている」(同)とし、キャラクターグッズとゴルフ用品との相性は高いと見ている。

　まずは自社通販サイトで数量限定で販売し、今後は全国のリアルのゴルフ用品販売店での展開を計画。通販サイトへの集客に当たっては、専門チャンネルで放送しているRomaRoのゴルフ番組の枠で同ブランドのCMを放送するほか、ウェブでもPR動画を配信。インフルエンサーなどを通じた拡散も行っていく。初年度の販売は10億円を目指す。

　なお、当面は国内での販売となるが、将来的には越境ECなども活用しながらアジア向けに販売することも視野に入れている。また、商品展開として、取り扱うギアの種類を増やすほか、第2弾企画では映画「スターウォーズ」とコラボすることも決まっている。