テレビ東京ホールディングスの通販事業子会社のテレビ東京ダイレクトが日本各地の名産品や名所などを紹介する情報番組と連動して、各地域の地酒などを通販する取り組みを開始した。番組内の連動コーナーから視聴者を新設した酒類販売サイト「虎ノ門酒場」(=画像)に誘導、受注を促す仕組み。今後は地酒のほか、焼酎や地ビール、ワインなどの販売も行っていく考え。

　同社では3月31日に日本酒や酒のつまみとなる食品、酒器などを販売する通販サイト「虎ノ門酒場」を新設した。当該サイトへの集客を図るべく、同日からBSテレビ東京で放送を開始した毎回、1つの地方の街を取り上げて、その街の名所や名産品、移住者の話などのほか、番組で取り上げた街の首長らを招いて、その魅力などを紹介する地域情報番組「都会を出て暮らそうよ　BEYOND　TOKYO」(毎週水曜日、午後10時から同55分)の後半に、「ここからエール!」というおよそ13分程度の通販連動コーナーを設けた。

　同コーナーでは番組本編で紹介した街などの酒蔵やその酒蔵で仕込んだ日本酒の特徴などについて映像や同コーナーの司会者である日本酒スタイリストの島田律子さんが詳しく紹介。番組本編に出演するタレントの中村雅俊さんと伊藤聡子さんらも実際に紹介した酒を味わいながら感想を交えて、当該酒の魅力など伝えるもの。コーナーでは画面下にネット検索を促す「虎ノ門酒場　BSテレ東　検索」という文言と虎ノ門酒場のサイトに誘導するQRコードを表示。当該サイトへ集客する。なお、番組内容や時間帯などを考慮したとし、同コーナーでは通常のテレビ通販番組では表示しているような受注用電話番号は表示しない。

　3月31日の初回放送では長野県伊那市を紹介。「ここからエール!」では同市内の酒造、宮島酒店の日本酒「信濃錦『超玄S91』生酒720ml」(税込1496円)のほか、「信濃錦『玄米あま酒』」(同1242円)。また、信濃錦にあうという馬肉ジャーキー「馬節」(同1080円)を紹介した。同社によると、視聴者からの反響は高く、「信濃錦『超玄S91』」も「想定以上の売れ行きだった」(進藤隆富プロデューサー)とし一定の手ごたえがあったとしている。なお、4月7日放送の2回目の番組では石川県小松市の西出酒造の日本酒「春心」(税込1870円)などを紹介した。

　番組は1年間、放送予定で毎週、番組で取り上げる酒蔵の酒類などを新たな取扱商品として「虎ノ門酒場」に追加していく。夏ごろをメドに各地の地ビールやワイン、焼酎など日本酒以外の酒類の紹介・取り扱いも開始する予定だという。

　同社ではこれまで本格的には手掛けてこなかった酒類の通販にチャレンジして新たな収益の可能性を探るとともに、番組や物販を通じて、同社が注力する地域創生関連事業にも寄与させていきたい考えという。収益面の目標としては「なるべく早期に『虎ノ門酒場』の単月黒字化を目指す」(進藤氏)としている。