日本水産がヘアケア通販に参入した。１０月２４日から美容オイル「オレンジラフィーオイル」を使ったシャンプーやヘア用化粧水の展開を開始。これまでは美容オイルのみの展開だったが、ラインアップを増やして広がりを持たせ、独自原料のオイルの価値をより分かりやすく伝えていく。美容オイルからのクロスセルもすすめる。


　新商品は、「天然オレンジラフィーシャンプー」（＝画像、３００ミリリットル、税別２８００円）と「天然オレンジラフィーヘアミスト」（８０ミリリットル、同２０００円）。シャンプーには能登の海洋深層水を使う。２製品ともオレンジ果皮油やベルガモット果実油で香りをつけている。

　「オレンジラフィーオイル」は、日本水産の独自原料。ニュージーランド周辺に生息する深海魚、オレンジラフィーから精製したもの。肌なじみがよく、保湿力に優れていたころから、０８年に生産を始めた。これまで国内で化粧品やヘアケア製品の原料として供給してきていた。

　通販での展開は１４末から。「天然オレンジラフィーマリンオイル」を展開。すでにウェブや紙媒体を中心に美容オイルで新規獲得も行っている。

　美容オイルは、ハンドクリームのような使い方や、顔や肌、髪にも使える。ただ、オイルの価値をより分かりやすく伝えるため、ヘアケア商品として明確に用途を打ち出した。

　通販の主力商品は、トクホ飲料の「イマークＳ」。主要顧客は男性層になる。化粧品分野の商品展開を増やし、女性層の獲得を進めていく狙いもある。