通販新聞社 / ゴルフダイジェスト・オンライン、フリーペーパーを創刊認知度向上、新たな広告主獲得も

ゴルフダイジェスト・オンライン、フリーペーパーを創刊認知度向上、新たな広告主獲得も

2009年 8月21日 00:22

ゴルフダイジェスト・オンライン（ＧＤＯ＝本社・東京都港区、石坂信也社長）は０９年８月28日、フリーペーパーを創刊する。通販サイト「ＧＤＯ　ＳＨＯＰ．ｃｏｍ」で商品を購入した顧客のほか、同社の中古ゴルフクラブ販売店「ゴルフパラダイス」や、ゴルフ場、ゴルフ練習場など約６００カ所で配布する。サービスの認知度向上を目指すほか、紙媒体への進出により新たな広告主獲得を狙う。広告売り上げやフリーペーパー経由の通販サイトでの売り上げなど、合わせて１億円の売上高を見込む。

フリーペーパーの名称は「ＧＤＯスタイルブック」（＝画像）。春と夏の年２回発行を予定しており、創刊号の発行部数は７万部。サイズはＡ４で、８４ページとなる。ゴルフ場での配布など、インターネット以外での販促を行うことで、これまでＧＤＯのサービスを知らなかったゴルファーにアピールする狙いがある。

通常のフリーペーパーよりもページ数が多いこともあり、プロゴルファーのインタビューなど、ゴルフファンが楽しめる記事を充実させることで、ゴルフ雑誌に近い体裁を取る。

記事中でゴルフグッズやゴルフファッションなどの商品を紹介することで通販サイトの売り上げ拡大につなげる狙いがあるほか、広告からサイトへの誘導も行う。また、ゴルフ場予約や通販など、ＧＤＯのサービスの利用法も説明する。

紙では紹介しきれない情報をウェブで補完したり、ウェブへの誘導により紙媒体への出稿効果を測定したりするなど、インターネット広告とフリーペーパーを組み合わせた広告が展開できる。

インターネットをあまり活用していないゴルフファンは多いため、ウェブ広告が主流だった広告主にとっては、紙媒体への出稿により顧客層を広げることが可能となる。一方、ゴルフ用品の高級ブランドの一部には、ウェブへの出稿を行わない企業もあることから、ＧＤＯにとっては新規広告主の獲得につながる。