通販専門放送を行うジュピターショップチャンネル（ＪＳＣ）が自局のテレビ通販と地上波等でのインフォマーシャル、新聞広告を連携させた戦略商品の拡販策を１１月１日に実施した。同日放映の特番での販売商品を含む掃除機など売れ筋の数商品を全４２局で放映のインフォマーシャルや全国紙での全面カラーの新聞広告でも販売したもの。価格面など訴求力を高めた戦略商品を複数媒体で訴求することで当該商品のさらなる売上拡大と当該広告経由で特番の視聴へと誘導し、番組全体の視聴や売り上げのアップに貢献させたい狙いもあるようで、それにより１１月１日の日商を過去最高となる２０億円程度まで伸ばしたい考え。

　ＪＳＣは１１月１日放映の年間最大規模の大型特番「心おどる、大創業祭」にあわせて、人気商品の掃除機「ダイソンＤＣ４８ＭＨ特別セット」および電気ファンヒーター「ダイソンＨｏｔ＆Ｃｏｏｌ」の２商品を訴求する２９分尺のインフォマーシャルを地上波２４局、ＵＨＦ局１３局、ＢＳ局５局の合計４２のテレビ局で放映。「大創業祭」にあわせて価格訴求を強めた特別価格とし、掃除機は通常価格の５８％引きとなる税込４万３８００円（１１月２日以降の販売価格は１０万５９９４円）、ファンヒーターは同３９％引きとなる同２万９８００円（同４万９４６４円）で販売した。

　ＪＳＣの本格的なインフォマーシャル展開はおよそ３年半ぶり。同社では新規の視聴者および顧客開拓を狙い、２０１２年１月から１３年３月までインフォマーシャルを放映してきたが、その後は休止していた。今年に入り、１１月の「大創業祭」でのインフォマーシャル放映なども見据えて、８月２８日の１日のみテスト的に数局に限定してダイソンの掃除機を訴求する２９分尺のインフォマーシャル放映を実施。一定の成果をあげたようで今回の大規模なインフォマーシャル展開につながったようだ。なお、今後のインフォマーシャル展開には、今回の結果を分析して継続していくか検討する考えのようだ。

　１１月１日にはインフォマーシャルのほか、新聞広告の出稿も実施。インフォマーシャルでも訴求した「ダイソンＤＣ４８ＭＨ特別セット」および電気ファンヒーター「ダイソンＨｏｔ＆Ｃｏｏｌ」（販売価格はインフォマーシャルと同一）に加えて、「大創業祭」でも販売するコードレス掃除機「ダイソンＤＣ３５特別セット」を特番での価格と同じ、通常価格の４４％引きとなる税込２万７９８０円（１１月２日以降の販売価格は５万４００円）で、また、「パナソニック加湿空気清浄機」を同６３％引きの１万９８００円（同５万３７８４円）という特別価格で紹介するカラー１５段広告を全国紙５紙（読売・朝日・毎日・産経・日経）に、カラー５段広告を地方紙２８紙に出稿した。新聞広告ではこのほか、特番の目玉商品の１つである「ホワイトダックダウン高級羽毛掛けふとん（シングル）」を通常価格の６３％引きとなる税込１万１９８０円（１１月２日以降の販売価格は３万２４００円）で訴求するカラー５段広告も別途、全国紙２紙（読売・朝日）に出稿した。

　訴求力の強い目玉商品を自社チャンネルにとどまらず、インフォマーシャルや新聞広告という形で"売り場"を広げることで新規顧客にリーチして、当該商品の売上拡大と特番「大創業祭」の視聴促進につなげたい狙いもある模様だ。

　同社では開局した１１月に開局記念特番を放送して、特に初日の１１月１日は毎年年間で最大の日商を計上している。今年も例年通り、売れ筋商品を通常よりも安価に販売したり、購入者を対象としたプレゼント企画を実施するほか、昨年までにはなかった新たな試みとしてＪＳＣで人気のアパレルブランドのお楽しみ袋（福袋）を当日放送の中で各所で紹介する企画などを実施した。今回の特番は創業２０周年の記念の年ということでこうした自社チャンネルでの様々な試みに加えて、インフォマーシャルや新聞広告を連動させた展開も併せて行うことで、前年の１４億円を上回る２０億円という過去最高日商の更新を目指したい考えのようだ。