千趣会、大人カジュアルの新媒体
2016年 1月28日 10:18
千趣会は１月２６日、大人向けカジュアルを提案する３つのオリジナルブランドを中心としたファッションカタログを創刊した。ベルメゾンの中心顧客である３０代後半～４０代女性で、子育てが一段落して職場復帰や自分自身のライフスタイルを再び楽しむ"セカンドデビュー層"を主要ターゲットに、トレンドをとり入れながら無理なく着こなせる等身大の大人カジュアルを提案。ウェブサイトと年５回のカタログで８０億円の売上高を目標とする。
新カタログの「ＣＡＳＵＡＬ ＣＬＩＰ（カジュアルクリップ）」２０１６春号（画像＝Ａ４判・１７２ページ、発行部数約１８０万部）は、友人とのランチ会や家族旅行など生活の幅広いシーンで着用できるデザインを重視し、ターゲット層が衝動買いをしたくなるようなカジュアルアイテムを、スタイリングを中心に提案するのが特徴だ。
同社によると、昨今、３０～５０代女性の普段着の主流はカジュアルテイストであることから、新媒体ではコンセプトを"大人カジュアルの今がある"とし、花柄やレース使いなどでカジュアルフェミニンを意識した「ラトリエ ラフィネ」と、デニムやパンツなどのアイテムを軸に都会的で女性的なミックスカジュアルを提案する「ナウクローゼット」、エレガンスさと旬のカジュアル感を合わせたカジュアルエレガンスが特徴の「グランコントロ」の３つのプライベートブランド（ＰＢ）を立ち上げた。
投入アイテムは、ニットやブラウス、カットソーといった軽衣料が中心で、各ＰＢのコンセプトに合せたデザインやパターンで提案。服だけでなく、ファッショングッズや大人の女性向けのデザインや体型に合わせて開発したインナーも各ブランドで展開していくほか、大きいサイズのファッションカタログ「ラ・フィット」でも専用サイズを展開する。
創刊号（春号）の型数はナショナルブランドを含めて２９５型、４月発刊の夏号では３２５型、６月の盛夏号は１５９型、９月の秋冬号は４２０型、１１月の厳冬号は１９０型をそれぞれ展開する予定だ。
価格帯は３ブランドともニットやブラウス、カットソーが税別３９００～４９００円、ワンピースは３９００～５９００円、パンツは３９００～４９００円、ジャケットは５９００～７９００円、コートは９９００～１万５０００円というお手頃価格ながら、「いまのマーケットにはない大人っぽいデザインで、素材や縫製も安心できる大人カジュアルを発信していく」（村井恵子・商品開発本部アウター開発部アウター開発１チーム）としている。
同社では、カタログの創刊と同時に「カジュアルクリップ」のネットショップも開設。ウェブでは各ブランドの世界観が感じられるよう、ブランドごとに誌面に掲載する全身コーディネートの一覧を見せるほか、ネットだけで紹介する着こなしや人気アイテムランキングなどを掲載。日常のコーデやアイテム選びの参考になるコンテンツを随時アップしていく。
また、スタイリング提案や商品の詳細情報についてはトルソー使用を極力減らし、着用画像を採用することで着用感や着こなしがリアルに伝わるよう工夫する。
