アシェット婦人画報社は９月28日、発行する女性ファッション誌「ＥＬＬＥ ＪＡＰＯＮ（エル・ジャポン）」と連動した通販サイトを開設する。当該誌の編集者が雑誌の世界観を元に高級ブランドや新進ブランドの商品、ウェアや靴、カバン、アクセサリー、下着などを紹介、販売する。同社は今年１月に住友商事と資本提携に合意。雑誌と連動したネット通販事業を強化するとして、今年９月をメドに雑誌「ＥＬＬＥ」と連動した通販サイトを新設する計画だった。

新設するのは「ＥＬＬＥ ＳＨＯＰ」。取り扱うブランド数は雑誌「ＥＬＬＥ」で紹介する高級ブランドを中心に100程度を予定。平均商品価格は2万5000～３万円程度となるようだ。

ターゲットは「ＥＬＬＥ」の読者を想定。毎号の「ＥＬＬＥ」に通販サイトでの取扱商品を紹介するページを設けるほか、「ＥＬＬＥ」の情報サイト「ＥＬＬＥ ＯＮＬＩＮＥ」からもリンクさせる。また、サイト開設に先駆け、８月28日から雑誌と情報サイトで告知を開始。同時にメルマガ会員の登録も開始する。

アシェット婦人画報社は今年１月に住友商事との資本提携に合意。住商は同社株式３４％を５０億円前後で取得。住商は株式取得後、通販事業の経験者など５人を役員として派遣。Ｅコマース部門を新設し、アシェット社が発刊するファッション誌と連動させた各ＥＣサイトを軸にネット販売事業を行う計画を進めてきたようだ。今回の「ＥＬＬＥ ＳＨＯＰ」はＥＣ事業の第一弾。今後、同様の形で各雑誌の名を冠した通販サイトを立ち上げ、同事業の拡大を図っていく考えだ。