アマゾンジャパンは１２月８日から、ＪＲ東日本中央快速線で列車広告を実施した。車両全体に配送時に使用されるアマゾンの段ボール箱風のデザインを、また車両内部の中吊りおよび車内映像メディア「トレインチャンネル」もアマゾンの広告とした車両「Ａｍａｚｏｎトレイン」が１２月２３日まで運行する。列車広告はアマゾンが１２月８日から開始した日替わりのタイムセールを軸とした大規模セール「サイバーマンデー７日間限定セール」を含めた特別ページ「ウインターホリーデーストア」のＰＲの一環。アマゾンが列車広告を実施するのは今回が初めて。


　「Ａｍａｚｏｎトレイン」内に掲示する中吊り広告では、アマゾン内で販売する商品紹介のほか、「明日１２月２４日水曜日にお届けします」「欲しいものを欲しいときに、届ける。」というメーンコピーとともに「なにかといそがしい年末。『お急ぎ便』対象ならクリスマスイブの前日だってＯＫ。しかも、Ａｍａｚｏｎプライム会員になると配送料が無料です。」とし、速配を訴求する内容や、レコメンド機能や豊富な品ぞろえ、カスタマーレビュー、タイムセールなどアマゾンの特徴を説明している。また、トレインチャンネルでは中吊り広告で訴求したアマゾンの特徴や強みを３０秒程度でまとめた数パターンの動画を作成、放映している。

　なお、列車広告にあわせて、「Ａｍａｚｏｎトレイン」などをモチーフとしたＬＩＮＥの無料スタンプを１２月２日から同２９日まで配布している。

　アマゾンが列車広告を行うのは国内では今回が初めて。ネットだけでは獲得できない層に訴求し、知名度アップおよび新規顧客の獲得を狙っているようだ。