ヤッホーブルーイング、アマゾン限定商品発売
2014年12月 4日 16:28
クラフトビールの製造販売を行うヤッホーブルーイングは１２月２日から、アマゾンジャパン（同・東京都目黒区、ジャスパー・チャン社長）とコラボして「Ａｍａｚｏｎ.ｃｏ.ｊｐ」限定のクラフトビールを発売した。クラフトビールの関心が高まっていることを背景に開発したもの。クラフトビールを購入できるチャネルを増やし、新規客層の獲得を目指す。１１月２５日から予約販売する初回生産分２０００ケースは、１２月上旬に完売する見込み。
発売したのは「月面画報」（１ケース８缶入り２６９５円、同２４缶入り６９１２円）。フルーティなアロマとアメリカンホップの芳醇で華やかな香りが特徴となる。
ターゲット層は「４０代のこだわりソロ活動男」で、夜に知的で個性的な趣味を一人で楽しむ男性を想定。商品パッケージで「夜を楽しむ別の自分」をミステリアスなキャラクターで表現した。
商品開発では、趣味を楽しみながらゆったりと飲むシーンを想定し、時間が経過しても味わいが変化しないように工夫。また、ケースごと置いていても商品の世界感を楽しめるよう、商品のパッケージデザインを外装にも取り入れた。
アマゾンジャパンによると、「クラフトビール」の検索件数は今夏以降、増加傾向にあるという。自社調査でクラフトビールを「知っている」と回答したのが６６％で、「飲んだ経験がある」と「今後飲みたい」が合わせて６５％だった。また、「お酒ストア」の年間ランキングにヤッホーブルーイングの商品がランクインしたという。
通販サイト「Ａｍａｚｏｎ.ｃｏ.ｊｐ」のトップページや、専門コーナー「お酒ストア」や「Ａｍａｚｏｎ.ｃｏ.ｊｐ限定商品ストア」で商品の露出を増やしていく。「『月面画報』４月の立ち上げた『お酒ストア』の知名度を向上する商品と位置付ける。アマゾンでお酒を購入する習慣を根付かせたい」（前田宏アマゾンジャパン消費財事業本部本部長バイスプレジデント）という。商品ロゴや品質表示を傾けているデザインに合わせ、商品画像も商品を傾けたものを採用。商品画像だけで他社と差別化していく。
ヤッホーブルーイングはこれまで、大手ＧＭＳやコンビニと組み、限定ビールを展開してきた。今回のアマゾン限定商品の投入で、取り扱いチャネルを増やし出店する楽天市場などの仮想モールでは獲得できない新規客層の取り込みを図っていく。
