ディノスが2月23日から開始した料理番組と連動した通販が好調に推移しているようだ。番組の出演者がデザインし、番組内でも身に付けているエプロンをメーンに番組内で使用した調理器具などがディノスの通販サイトで購入できる仕組み。深夜番組かつ番組内でもディノスの通販サイトへの目立った誘導はしていないにも関わらず、エプロンの反響は高いようで「予想を上回る受注」（同社）。実際に同社サイトの「売れ筋ランキング」でも同商品は1位となっている。ディノスは今後も同料理番組と連動した商品紹介および通販を行っていきたい考え。

　ディノスは2月23日放送の料理番組「ゆきなんち」（フジテレビ、放送時間は午前1時20分―2時20分）と連動した通販を開始した。同番組はタレントの木下優樹菜さんが芸能界の友人を招いて手料理を振舞う形式のトーク＆料理番組でディノスは番組内でタレントが着用、使用した商品を通販サイトで販売するもの。

　通販番組ではないため、出演者が「ディノスで購入できます」というコメント以外に受注電話や商品番号の表示など直接的な通販への導線は行なっていない。ただ、番組サイトのコンテンツなどからディノスの通販サイトへのリンクを張っている。

　番組内では木下さんがデザインし、番組中、木下さん自身が常に着用しているフリルやリボンがついた可愛らしいオリジナルエプロン「木下優樹菜オリジナルエプロン」（税込6,980円）のほか、料理コーナーで使用した「ＮＥＷドイツ製万能キッチンスライサー」（同5,880円）や「サーモス真空断熱パスタクッカー」（同4,980円）、「チリスチーズグレーター」（同3,150円）、「チョコレートファウンテン」（同5,800円）などの調理器具を紹介した。

　メーンのエプロンは番組内で木下さんがずっと着用していたこと。また、番組中に木下さんが「ディノスで購入できます」と発言したことなどで、「予想を上回る受注」（同社）だった模様。実数などは明らかにしていないが、ディノスが通販サイト上に掲載している直近の売れ筋ランキングの「キッチン・家電。生活雑貨ジャンル」では直後に1位を獲得するなど、順調な売り上げを上げているようだ。そのほかの紹介商品についても、一定の売り上げはあげている模様。なお、エプロンは購入希望者を募った上での抽選販売で商品の実配送は3月中旬になるようだ。

　料理番組「ゆきなんち」は現状、不定期の番組だが、次回の放送日は3月16日（放送時間は午前1時25分―2時25分）に決まっている。次回の放送でもディノスは今回と同様にエプロンのほか、調理器具など番組と連動させた形での商品の紹介や、番組視聴者への通販サイトへの誘導を図っていく予定。

　今回の「ゆきなんち」と同様、通販番組以外の通常番組と連動し、通販サイトなどに誘導する試みとしては昨年、フジテレビの土曜昼の情報番組「バニラ気分」（現在は終了）内の料理コーナー「マツケンレシピ」でも調理器具で実施しており、時には驚くほどの販売量となることもあった模様。通常番組内で自然な形での商品紹介は通販マインドの低い視聴者からも反響は高いようだ。