ヤーマン（本社・東京都江東区、山崎貴三代社長）が、クロスメディア戦略を積極化する。テレビ通販は従来から展開していた29分のインフォマーシャルに加え、新たに3―4分の短尺を全国展開。同時に女性誌への広告出稿や大手通販や家電量販店などへの卸販売強化で露出を積極化、認知度及び売り上げを高める考え。

クロスメディアで拡販するのは脱毛器「ノーノーヘア」とミネラルファンデーション「オンリーミネラル」の二アイテム。脱毛器「ノーノーヘア」は2010年に直販と卸販売を合わせて20万台を販売し、売上高60億円を予定。そのうち3分の1強を直販で売り上げる考えで、「販促のタイミングをチャネル間で合わせて一斉に展開する」（伊藤千保美取締役副社長）計画だ。
 
まずは自社のテレビ通販では脱毛器の先端を付け替えられる「ノーノースマート」を2月中旬から3―4分のインフォマーシャル、4月からは60秒のＣＭをそれぞれ全国で放送する。同時に、女性誌への出稿を行うとしており、まずは2―3月で複数の雑誌で合計16ページを展開する。

また、卸販売ではこれまでは1局にとどまっていた地上波キー局でのテレビ通販への卸販売を3局に拡大する。自社サイトではキャンペーンページを立ち上げ、製品へのデコレーションをユーザーから募集し口コミの拡大につなげるほか、家電量販店やバラエティーショップ2000店舗で専用の什器を設置する。 　

またミネラルファンデーション「オンリーミネラル」は3月から、29分のインフォマーシャルを見直し、15秒と30秒のインフォマーシャルを全国で放映する。「これまでのＣＳやＢＳでの展開と比べて2―3倍の露出となる見込み」（池主匡志第三健康機器事業部第一部部長）という。

加えてバラエティーショップ400店舗で3月1日から、脚付きの展示台を用意し、店舗の入り口などに目立つように設置するほか、女性誌や美容雑誌を中心に広告を展開する。 　

今回のクロスメディア展開に合わせて3月から「デビューキット」を発売。ミネラルファンデーションを使用した経験のないユーザーの開拓を目指し、1950円とした。実店舗への卸販売は5万個を販売し売上高は1億円を計画。直販売上高は「店舗の3倍」（池主部長）を予定する。