大手コンビニ、ファミリーマートのＥＣ事業子会社でネット販売等を手掛けるファミマ・ドット・コム（ＦＤＣ＝本社・東京都豊島区、浦元康彦社長）は昨年12月から、ＣＳのテレビＣＭとファミリーマート（ＦＭ）店頭の広告媒体を連動させたパッケージ広告の販売を始めた。ＣＳのアニメ専用チャンネルを運営するアニマックスブロードキャストジャパン（ＡＭＸ＝同・東京都港区、滝山正夫社長）と組んで展開するもので、現状アニメのテーマソング等を扱うレコード会社をターゲットにしているが、通販の広告手段として活用の可能性があるのか、動向が注目されるところだ。
　
　今回開発したパッケージ広告は、ＡＭＸのミュージッククリップ型ＣＭ「ＢＯＯＳＴ！」と、ＦＭ店頭のＰＯＳレジ液晶ＰＯＰおよび店内ＢＧＭを連動させたもの。「ＢＯＯＳＴ！」は、1分間（前後各5秒のバンパーを含む）の商品告知ＣＭで、レコード会社が扱う商品の楽曲名やアーティスト名、発売日、ジャケット写真、動画などを使った形で展開。放映時間は火曜日から月曜日の夜9時から午前4時、放映回数は2週間で15回になる。 　　
　
　一方、ＣＶＳ店頭では、1時間に1回の頻度で60秒の店内ＢＧＭを、ＰＯＳレジの液晶ＰＯＰで1時間に約5回、12秒間の画像を放映。料金体系は、広告投入エリアのＦＭ店舗数と展開期間に応じて算出する仕組みだが、「基本は全国展開になる」（ＦＤＣ総合企画部）という。
　
　ＦＤＣとＡＭＸは昨年、アニメキャラクターを使ったオリジナル商品の開発で提携し、ＦＤＣの通販サイトで「ケロロ軍曹」の武者節句人形や「銀河鉄道９９９」のセル画入り楯を販売している。オリジナルのコンテンツを拡充したいＦＤＣと、番組視聴者の拡大を図りたいＡＭＸの思惑が一致した取り組みで、ＡＭＸが保有する広告枠を使ったテレビＣＭの放映、ＦＭ店頭の無料誌や店内ＢＧＭなどを活用した共同販促を展開。今回のパッケージ広告は、この取り組みをベースにしたものになる。 　

 　ＦＤＣとしては、ＣＳ放送の各ジャンルで有力な番組を持つ事業者と連携し、ネット販売で扱うオリジナル商品の拡充を図る方針で、この一環として音楽チャンネルのスペースシャワーＴＶが昨年開設した通販サイトの運営も担当。パッケージ広告の部分でも、「将来的にスペースシャワーと連携することは考えられる」（同）としている。 　

 　ＦＤＣでは、これまでにもＦＭ店頭の広告媒体としてＰＯＳレジ液晶のＰＯＰや店内ＢＧＭのほか、店頭情報端末「Ｆａｍｉポート」やレジカウンターに備え付けられたラックでのリーフレットの展開などを提案してきたが、ＣＳと連動したパッケージ広告で、新たなクライアントの獲得を進め、広告事業の拡大につなげる考え。 　

　全国約7500店舗、30代を中心に1日平均来店客数約700万人（男性62％、女性38％）を擁するＦＭ店舗とＣＳが連動したパッケージ広告。現状、ＣＳ番組との兼ね合いからターゲットとするクライアントが限定的で、広告放映のタイミングなど実際の効果が不透明な部分もあるが、通販商品の受け渡しや代金決済の拠点として機能してきたＣＶＳが新たな広告塔になるのか、通販事業者としても気になるところだ。