オットージャパンは、２年前に商品政策を見直して以来、ファン層が拡大しているようだ。
　同社は２０１０年秋シーズンに従来のＭＤを修正。基幹カタログの「オットーウィメン」はより幅広い客層に対応するため、「エレガント＆モード」と「キャリア＆ドレッシー」「トレンド＆カジュアル」という３つのテイストで商品を組み立て、誌面でもはっきりと色分けして掲載している。

　ＭＤの修正は、消費者のカジュアル志向に対応するとともに、柄物などで"オットーらしさ＂を追及する狙いがあったようだ。

　商材としては、オットーらしさを表現しやすいドレスを重視する。とくにウェブでもよく売れるワンピースは価格も含めたバリエーションを豊富に用意。「オットーのドレスは着回ししにくいが、ドレス１枚で絵になるのが特徴」（山野暢子執行役員）とし、華やかで印象的なアイテムを積極的に展開する。

　今秋冬シーズンでは、欧州ブランドとの取り組みを強化している。主力の「オットーウィメン」では、パリの老舗メゾンブランド「ギ・ラロッシュ」が日本人女性のために作ったオットー限定のライン「ギ・ラロッシュ　スタジオ」（画像）を投入。８月27日発刊の秋号から販売を開始した。

　日本では香水などが人気の同ブランドだが、洋服を購入できるのは今回の限定ラインだけで、オートクチュールの品質がオットーとのコラボで取り入れやすい価格帯（７９００円～４万４９００円）で登場する。

　「ギ・ラロッシュ　スタジオ」の展開アイテムはアウター４型、トップス４型、ボトムス２型、ワンピース８型の合計18型を用意。

　柄などコレクションのエッセンスはそのままに、素材や丈などを日本人女性に合わせ、「ギ・ラロッシュ　スタジオ」のネーム付き商品をオットーの工場で生産する。

　これまでは、こうしたアンダーライセンス商品の打ち出しが不十分で、顧客にも他商材との違いが分かりにくかったため、今後は地位が確立している欧州ブランドを前面に出すという。

　なお、「オットーマダム」では、同じく今秋冬シーズンでパリの注目デザイナー「ナタリーギャルソン」とのコラボ商品を展開している。