ピーチ・ジョンは男性向け下着の取り扱いを本格化する。７月１日から、新ブランドとして歌手の綾小路翔さんがデザインしたシリーズを発売した。ギフトを目的とした女性の代理購入からニーズを広げ、男性の直接購入を開拓し売り上げ拡大を狙う。この一環として、７月４日にインターネット放送番組「ニコニコ生放送」を活用した新商品発表会を実施し認知度向上を図った。今回の販売動向を見ながら冬に第２弾商品を発売する予定。

　発売したのは「ＰＥＡＣＥ　ＪＯＨＮ」（税込２５００円、２９００円、４５００円）。"女性が好感を持ち、男性にとって気分が高まるアンダーウエア＂をテーマに綾小路さんがデザインを考案。ボクサータイプで、ゴム部分にスタッズや音譜などをデザインしたものや、パイル地のものなど14商品を提案した。

　商品開発を行う同社元社長で取締役の野口美佳さんのツイッターをきっかけとして綾小路さんにデザインを依頼。メンズパンツのデザインができる人を探したつぶやきに、綾小路さんが返信し実現したという。

　ピーチ・ジョンではこれまで男性下着を取り扱っていたものの、女性のギフト需要への対応にとどまっていた。今回男性下着の販売を本格化することで男性の直接購入を推進し、売り上げ拡大につなげる狙い。

　男性向け下着の取り扱いについては、今年５月10日に自社通販サイトを刷新し「メンズ」コーナーを新設。通販サイトをデパート化することで新規顧客を獲得する。

　男性下着の拡販を目的に、７月11日にインターネット放送番組「ニコニコ生放送」を活用して新商品発表会を開催。綾小路さんと野口美佳さんが対談し、デザインのこだわりなどを紹介した。

　ニコニコ生放送の視聴者層は男性が７割だった。放送中に購入金額５０００円以上を対象に送料が無料となるクーポン番号を紹介し、視聴者を通販サイトへ誘導。クーポンの利用件数については「非回答」（同社）。

　立ち上がりが好調だった商品は、ピーチ・ジョンのカラーをモチーフとしたピンクのドットとストライプをデザインしたアンダーウエア。インターネット放送中のアンケートで人気が高かったほか、綾小路さん自身も「ピーチ・ジョンのイメージで気に入っている」などと紹介したことが奏功したようだ。