ケンコーコムは、動画を活用した商品紹介で新たな試みを検討しているようだ。同社は昨年４月に、ミネラルウォーター「クリスタルガイザー」などで動画ＣＭを制作。テスト的なもので実際の受注獲得には課題もあるようだが、視聴したアフィリエイターからは概ね好意的な反応を得ているという。撮影機材や編集ソフトの高度化で質の高い動画が手軽に制作でき、視聴環境も改善されていることなどから、ネット販売での動画活用が本格的に広がると見ているようだ。
　　
　同社が商品の動画ＣＭを制作したもともとのきっかけは、「ユーストリーム」を活用した生コマーシャルの放映。ライブで長時間喋れる人材が見当たらなかったため、急きょ制作したこともので、第１弾となる「クリスタルガイザー」のＣＭは、「ユーストリーム」の生コマーシャル放映に間に合わせるため１週間で制作。制作会社に依頼したのでは間に合わないため、同社の菅野和彦ｅ戦略室執行役員が自宅で撮影した。菅野執行役員と奥さんの掛け合いで商品を紹介するという内容で、撮影は娘さんが担当。家庭の自然な雰囲気の中で商品のイメージを訴求しているのが特徴で、変更の多い価格の告知については静止画像を挟み込む形にした。

　動画ＣＭは「クリスタルガイザー」のほか、「コントレックス」、「ペリエ」の３商品で制作しており、いずれも菅野執行役員の自宅で撮影。商品ごとに撮影場所を変える半面、最後に乾杯のシーンで終わるパターンを共通にするなど、「自分なりのストーリを作り、シリーズとしての一貫性を持たせた」（菅野執行役員）。実際の販促効果等は公表していないが、アフィリエイターに行ったアンケートでは肯定的な意見が多く、アドリブの台詞や、缶入り商品の「ペリエ」で意識した栓を開ける際の音に対して反応があるなど、「予想以上に自分達が発したメッセージを受け止めてくれていると感じた」（同）という。

　一方、この試みで改めて分かったのは「動画を作るハードルがだいぶ低くなっている」（同）こと。実際、このＣＭも動画が撮れる市販の一眼レフデジタルカメラで撮影し、カメラに付属するソフトで編集したものだが、何も違和感はない。同社では、ローコストで質の高い動画を制作できるようになり、今後、ネットで質の高い動画コンテンツが増えると予測。さらに大容量の動画を視聴できる環境が整い、動画の視聴に適したタブレット型の端末も普及していることから、「動画の利用価値はどんどん上がっている」（同）としている。

　動画活用の新たな方法について検討していく構えだ。