全日空商事では昨年2月に立ち上げたオリジナルブランドの「ANA FINDS」について、他社ブランドの実店舗ともコラボレーションしたリアルでの認知拡大を図っている。

　同ブランドは同社や空港売店事業などを手がけるANA FESTA、ギフト事業などを行うANAフーズとのANAグループ共通のブランドとして開設。ANAグループのネットワークを活用して、日本や世界各地からバイヤーが選りすぐったグルメをはじめバッグ&トラベル、ライフスタイル(雑貨)などの商品を取り扱っている。

　1周年に向けて商品ラインアップを拡充する中、今期は更なるブランド認知の拡大を目指し、他社ブランドのリアル店舗を通じた発信を開始。昨年10月12日から、イギリス発のホームファニシングショップ「ザ・コンランショップ」とのコラボ企画として、都内にある店舗内の一角にポップアップショップを開設。「丸の内店」ではカバンや傘など、「東京店」では食品を、それぞれ1月5日まで販売した。また、東京店においては併設する「オルビーレストラン」にて、ANA FINDSのグルメ商品を使用した、シェフ考案の特別コラボメニューを昨年11月8日まで提供。両社にとって初めての試みとなった。

　今回のコラボについては、空港売店など従来から展開していたエリア以外での露出も図ることで、航空利用者だけではなく、幅広い層にアプローチしていくことが狙いだという。

　もともと、ANA FINDSの販促に向けては、専用のブランドサイトを立ち上げて、コンセプトやそれぞれの開発指針、こだわりなどを発信。通販サイトへのリンクも貼っているほか、メディアプラットフォームの「note」も活用している。noteにおいて仕入先ブランドへのインタビューを行い、作り手の想いなどをコンテンツとして配信している。

　なお、今下半期については、昨年10月にバッグ商品ラインの「CROSSBOUNDARIES (クロスバウンダリーズ)において「Professional(プロフェッショナル)」シリーズを新たに追加し、本革バッグの新商品4アイテムを発売(画像)。グルメに関してもセットの新商品発売を行うなど、商品展開数を徐々に拡大している。