婦人向けの海外製高級腕時計などの販売を手掛けるベティーロードは、テレビドラマや映画への「衣装協力（貸し出し）」を行い通販サイトのＰＲ、送客などにつなげる取り組みを展開している。

 同社は、今年10月から放送しているドラマ２本にブランド腕時計を無料で貸し出している。貸し出しているのは数十万円以上のロレックス腕時計で、テレビ朝日の「ナサケの女～国税局調査官～」出演の森口瑤子さんと、フジテレビの「医龍３」出演の夏木マリさんが、それぞれドラマ内で着用している。

　通販サイト内では、メディアへの衣装協力商品を番組情報とともに１つのページにまとめ、商品画像をクリックすると購入ページに移るようになっている。協力商品の情報は、メルマガやブログを通じて顧客に配信しており、放送後には顧客からの問い合わせや予約が殺到することもあるという。

　過去には、アンティーク腕時計の「ロレックス・カメレオン」をドラマ内で松嶋菜々子さんに貸し出したことから、同商品の販売が実店舗・通販ともに飛躍的に伸びた事もあった。

　同社がテレビや映画に衣装協力をはじめたのは10年以上前。番組制作会社やスタイリストなどの依頼を受けて、ドラマ内容や役柄に応じた商品を貸し出している。協力にあたり、番組内で同社のクレジットを入れることになっており、ドラマによっては再放送を頻繁に行う場合もあるため、コストをかけずに長期間のＰＲ効果が得られるという。

　同社は「１回きりでは意味ないが、メディアへの提供情報をコンテンツとしてページ内でまとめていることもあり、その効果は高い」（ＮＣ事業部）とする。ネットユーザーが、ドラマ情報の検索から同社の通販サイトへ流入することも期待している。

　姉妹サイトの紳士向け高級腕時計を販売する「ジャックロード」でも同様の企画を実施しており、２サイト合計で毎年数回以上のメディアに協力している。来年初頭にはフジテレビ系列の映画への衣装協力も決まっている。

　同社はこれを販促戦略の１つと位置付けており、今後も続けていく方針。「これをきっかけに商品単体だけでなく、サイトそのものの宣伝にもつなげていきたい」（同）とした。