イマージュ（本社・高松市、沼田憲孝社長）が、テレビ通販を開始した。６月４日から、ＢＳ放送とＣＳ放送、地方局で衣料品を販売する番組を放映。イマージュグループではこれまで、化粧品子会社のアイムが販売する「ライスフォース」などのテレビ通販を展開していたが、イマージュの商品にスポットを当てた番組を放映するのは初めてとなる。20代女性をターゲットに、新規顧客開拓を狙う。


同社では５月まで、ファッションイベント「第10回　東京ガールズコレクション２０１０（ＴＧＣ）」に参加した際の映像を利用したテレビＣＭを放映。商品の注文に結びつくなど、徐々に販促効果も上がっていることから、商品をアピールするテレビ通販番組の放映に乗り出す。

　番組時間は３分と４分の２種類。ＢＳとＣＳのみならず、ＴＧＣのＣＭで効果が高かった地方局でも番組を流す。６月は１００本以上放映する予定だ。放映終了時期は未定。放映する時間は分散しており、「費用対効果の高い枠や放送局を探りたい」（イマージュ事業本部の山北教仁販売促進課長）としている。

　初回放映時に販売したのは、ネット販売やカタログでヒット商品となっている「洗える３点セットスーツ」（税込７９８０円）。同商品は夏物衣料だが、６月中旬からは全シーズンに対応した「洗える４点セットスーツ」（同１万５００円）も販売する予定だ。

　ターゲットが20代女性のため、番組のクリエーティブも「通常の通販番組とは違い、明るくておしゃれなイメージを持ってもらえるように工夫した」（同）という。

　イマージュでは、３月に通販会社としては初めてＴＧＣに参加したほか、ツイッターなど、ソーシャルメディアの本格活用も開始しており、今期からブランド戦略に力を入れている。販路拡大により、イマージュブランドの浸透を図る。