千趣会（本社・大阪市北区、行待裕弘社長）は５月28日から、「ｉｐａｄ」を活用したデジタルカタログ無料配信の実証実験を開始した。携帯電話のアプリケーション開発等を手掛けるヤッパ（同・東京都渋谷区、伊藤正裕社長）と共同開発したもので、まず男性向けファッションカタログ「メンズ暮らす服」で取り組みを推進。画面に触れてページをめくる感覚で電子書籍が読むことができる「ｉｐａｄ」と、これまで蓄積してきた紙カタログの経営資産を融合した新たな商品訴求方法などの確立を目指す。


千趣会では、電子書籍技術を持つヤッパと連携し、昨年6月から次世代対応の研究サイト「ベルメゾン・ラボ」の取り組みとして、「ｉＰｈｏｎｅ」「ｉＰｏｄ　ｔｏｕｃｈ」向けの電子カタログ配信を行っている。
　
今回の「ｉＰａｄ」向け電子カタログは、この技術を活用したものだ。まず、「ｉｐａｄ」向けに配信するカタログは、今年3月に発刊した「メンズ暮らす服」。日本での発売から間もない「ｉｐａｄ」のユーザーがＩＴ関連に敏感な男性層が多いとの見方から、男性向けのカタログから取り組みを始めることにした。

　画像はＰＣの電子カタログのデータをベースにしたもので、「ｉＰａｄ」の大きな画面を活かしカタログ見開き表示機能を付加。また、インデックスページを設けるほか、「ベルメゾン・ラボ」で別途テストしていた「特集ギャラリー」の機能を応用し、画面に表示する複数の中から、感覚的を選べるようにするなど検索性も高めた。

　また、「ｉＰｈｏｎｅ」「ｉＰｏｄ　ｔｏｕｃｈ」向けの電子カタログでは当初、商品の注文は電話等で行う形だったが、「ＩＰａｄ」向けでは電子カタログの画面下部の注文ボタンから「ベルメゾンネット」に遷移し、商品を注文できる仕組みを導入。「ｉＰｈｏｎｅ」等向けの電子カタログについても、同様の機能を付加している。

　電子カタログの内容については、定期的に更新していく計画。将来的には「ｉＰａｄ」で電子化したカタログ全てを配信することも視野に入れる。

　同社では、「ｉＰｈｏｎｅ」での電子カタログ配信で「画面をタッチして商品を探すということの可能性を感じた」（デジタルメディア部上辻大介氏）としており、特に「ｉＰａｄ」については、ＰＣよりも起動立ち上がりが早く、操作も簡単であることなどから家庭内で利用されるデバイスになると予想。「もともと、紙カタログは家庭や職場に散らばっていたもの。『ｉＰａｄ』を活用した電子カタログは、それに近い形になるのでは」（同）と見ている。