無料通信アプリ「ＬＩＮＥ（ライン）」を運営するＬＩＮＥは３月１９日、運営する仮想モール「ＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ（ラインモール）」内でユーザーが自由に値付けを行って参加する新サービスを開始した。最新家電やブランド品などの高額商品を日替わりで１点取り上げ、ユーザーがそれぞれ自由に金額を設定する。登録された金額の中から誰とも重複せずに最安金額を提示したユーザーが当該商品を購入することができる仕組みだ。ゲーム感覚の企画で参加を促し、ラインモールの利用につなげる狙いとみられる。

　開始したサービスは「チャンスプライス」。基本的に毎日、家電やブランド品などを１点取り上げ、午前１０時から午後８時までの期間、エントリーを受け付ける。ラインモールのアプリをダウンロードしていれば誰でも参加ができる。

　ユーザーは商品ごとに自由に購入希望金額を登録する。希望金額は１円から受け付けが可能で、登録できるのは１商品につき１人１度だけ。

　期間内にエントリーされた金額の中で、重複せずに最安価格を申し込んだユーザー１人だけが当該商品を購入する権利を獲得するという仕組み。購入権獲得者に対してはＬＩＮＥ側から当日中にモール内のメッセージで告知する。

　１９日のサービス開始からこれまで、ｉＰａｄＡｉｒやルイヴィトンの旅行バッグ、ニコンのデジタル一眼レフカメラなどの商品が日替わりで出品されている。

　チャンスプライスについてＬＩＮＥは「ゲーム感覚で購入体験を楽しんでもらうのが狙い」（広報）としており、ユーザーが自由に価格を決めてエントリーするという仕掛けにより、モール利用を促進させる狙いとみられる。

　ＬＩＮＥは３月６日にラインモールの手数料（販売価格の１０％）を撤廃し、今までに販売した分の手数料もすべて払い戻すと発表。出品への障壁を取り払うことで品ぞろえを拡充し、利用者の増加につなげる考えで、収益化よりも規模拡大を急ぐ構えを見せる。３月７日にはラインモール内で同社のバイヤーが選定した商品を割引価格で販売する「ＬＩＮＥセール」を開始するなどモール内のコンテンツの充実を図っている。

　ラインモールは現在、個人の出品に限定しており、法人の出品は春以降の正式オープンの際に行う予定。