天野実業は８月20日から、フリーズドライ味噌汁の限定商品を発売した。フリーズドライ味噌汁発売30周年を記念したもので、蟹と鯛の味噌汁を販売する。キャラクター「ハローキティ」のぬいぐるみを組み合わせたセット商品を提案し、子どもからシニアまで幅広いユーザーに訴求する考え。

　発売したのは「蟹のみそ汁」と「鯛のみそ汁」をそれぞれ２食ずつ組み合わせた「30周年記念みそ汁セット」（税込価格９８０円）と、「30周年記念みそ汁セット＋オリジナルハローキティセット」（税込価格１９８０円）。１９８２年の発売以降のロングセラーを記念して開発したもので、具材やみそ、パッケージなどにこだわって開発した。

　「蟹のみそ汁」は国産大豆や国産米を平釜塩で発酵熟成させたこだわりのみそと、府中みそをブレンド
して辛めのすっきりとした味わいとした。蟹爪２本と蟹棒のほか、刻み昆布とねぎを組み合わせた。「鯛のみそ汁」は、こだわりのみそや府中みそのほかに、西京みそを使用して甘めのまろやかな味わいとした。具材に瀬戸内海産鯛やねぎ、花麩を組み合わせた。パッケージは蟹が金色、鯛が銀色の包装とし、水引をあしらったギフト風のデザインとしている。

　みそ汁とセットした「ハローキティ」のぬいぐるみは、リボン部分にブランドロゴをデザインし、オリジナルケースに入れた。自社顧客のギフト需要を喚起するほか、「ハローキティ」ファン層に訴求したい考え。