ミクシィがソーシャルコマースに参入する。１月25日、仮想モール「ビッダーズ」などを運営するディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ＝同・同、守安功社長）と業務提携を締結。ビッダーズのノウハウと仕組みを活用し、３月下旬をメドにＳＮＳ「ｍｉｘｉ」内で仮想モール型のネット販売を展開する計画だ。既に「ビッダーズ」に出店している複数の通販実施企業の参加が決定。新規の出店店舗も含め、まずは開設時に出店数１０００店舗を目指す。新たに開設するモールで「ユーザー間に『モノ』で始まるコミュニケーションを創り出したい」（ミクシィ）考えだ。

　両社は３月下旬をメドに、ＳＮＳ「ｍｉｘｉ」上に仮想モールを開設する。モール名称は未定。出店店舗の開拓やサポート、システムの提供はＤｅＮＡが担当する。運営は共同で行っていく考えだ。「ｍｉｘｉ」ユーザー以外が閲覧できるかどうかは未定としている。

　現在決定している出店店舗は、ビッダーズに出店している「ローソンＨＭＶエンタテイメント」「サンリオ」「セシルマクビー」の３店。ビッダーズ出店店舗以外でも、ミクシィとビッダーズの中心利用層である10～30代女性向けの商品を扱う店舗にも参加を促していく構想だ。

　モールの具体的な内容は未定だが、「ｍｉｘｉチェック」ボタンなどで情報を"共有＂できるＳＮＳの仕組みを活かした形になることは確か。「適切なタイミングで自然にモノが買える」（ＤｅＮＡ）ことを重視しているという。また、企業・個人が無料で作成できる「ｍｉｘｉページ」との連携については「（連携で）いろいろな効果が高まると思うので、可能性はある」（ミクシィ）としている。

　対応デバイスについては非公表だが、「ソーシャル性を重視したサービスにしたい」（同）ことから、「ｍｉｘｉ」へのトラフィックが多く、ＳＮＳとの相性がいいスマートフォンを重視する可能性が高そうだ。

　出店料の徴収は現在は考えておらず、売り上げの数％を両社が分配する形になる。

　同取り組みは発表後、「すぐに数百の引き合いがあった」（ＤｅＮＡ）という。いまだ試行錯誤が続く「ソーシャルコマース」市場で成功事例を創出できるか、注目を集めそうだ。