カタログハウスは10月11日に発刊した通販カタログ「通販生活」秋冬号で、東北の商品を集めた特集企画ページを掲載した。衣料品や食品、石けんやトイレットペーパーなどの消耗品、包丁など11商品を紹介。同社では東日本大震災の被災企業に向けて今年５月に東北の各県紙に商品募集の広告を出稿した。今号の掲載商品の多くも同募集で集まった商品だが、同社によれば「すべてを販売したわけでなく、性能や品質にこだわってクールに振り落とした」としており、「同情」で購入を促すのではなく、被災地に関わらず、普通に「欲しい」と思う優れた商品を同社ならではの「見せ方」で訴求することで、本業で被災企業の経済活動を持続的に支援していきたい考えだ。

　「通販生活」秋冬号では「メイド・イン・東北」と題した特集企画で９ページ分にわたり、岩手・宮古市のクラスターの「ザンダー羽毛ジャケット」（税込２万６７７５円）や、福島・郡山市のサンメディカルの包帯や絆創膏など９点をセットにした「災害救急セット」（同６４０５円）、岩手・岩泉町のフォーエバーの「パン切り包丁」（同５７７５円）、岩手・遠野市の道の奥ファームの「発芽玄米　穂の華」（同４９１４円）、変わったところではトイレットペーパーや石けん、たわしを製造する東北４メーカーの商品を組み合わせ、４カ月ごとに定期配送する「日用消耗品セット」（画像は同社の通販サイトより、２人用セットは１回税込４４４８円　※４、６人用セットも用意）など11商品を掲載した。

　カタログハウスでは東日本大震災を受けて今年５月、東北３県の各県紙４紙（岩手日報、河北新報、福島民報、福島民友）に商品募集の全面広告を出稿。同社によると、かなりの商品が集まったようだが、同社の商品選定基準などに基づいて、性能や品質の観点から振り落としを行い、厳選した商品を掲載、販売することにした。「同情ではなく、こういう商品を探していた、と思って頂ける商品」（同社）だという。

　通販生活秋冬号では特集企画内だけでなく、表４の植木の６カ月の頒布会「東北３県の花鉢」（税込４８６０円×６回）など、それぞれページでも東北産の商品を積極的に販売、東北産品には「メイド・イン・東北」というマークを記載して顧客に訴求している。次号以降も同マークの記載を続ける方針。カタログハウスでは今後も商品の選定基準は守りつつも、被災地産の商品を積極的に販売し地元経済を支援したい考えだ。

　なお、同社では震災後、４月から「あなた方を忘れない救済募金」を立ち上げ、顧客から寄付金を募る活動を開始。８月末までに約３５００万円が集まり、食品放射線量測定機や空間放射線量測定機などの購入資金に充て、被災地に設置したり、顧客への貸し出しなどを開始している。今後も募金活動は継続し、今年１月以降の使い道は福島の子供たちの甲状腺検査活動に充てる考え。