光文社が通販事業に力を入れ始めている。４月１日、自社サイト内で読めるデジタル通販マガジンを創刊。女性誌「ＳＴＯＲＹ」などで取り上げているブランドとのコラボレーション商品などを掲載し、「目に見える読者サービス」（ブランド事業部・末光達郎ディレクター）を強化していく戦略だ。創刊号はデジタル版と同時に書店売りの「ＳＴＯＲＹ」と「美ＳＴＯＲＹ」に冊子をブックインブック形式で同梱、読者に働きかける。開始後１週間の出足は「予想以上にいい」（同）とし、まずは好調なスタートを切ったようだ。こうした取り組みを進めていき、初年度は３億円、５年後は10億円の通販売り上げを達成したい考えだ。

　創刊したデジタル通販マガジンは「セレＳＴＯＲＹ」（Ａ４変形・創刊号は37ページ）。「ＳＴＯＲＹ」「美ＳＴＯＲＹ」公式サイトや同社通販サイト「ｋｏｋｏｄｅ.ｊｐ」などに入り口を設置している。

　同社では、以前から他社と連携し、出産祝い・内祝いの「ちびＶＥＲＹ」専用通販サイト「ＶＥＲＹ　ＭＡＲＫＥＴ」や女性誌「ＪＪ」の通販サイトなどを展開していたが、「ＳＴＯＲＹ」ではイレギュラー企画で通販を行っていたのみだった。ただ、今後は通販サイトも「情報発信の場」とする、ブランドと読者を結びつけるモデルの構築が必要と判断。今年３月から自社通販サイトの名称を「ｋｏｋｏｄｅ〓ｊｐ」に変更して積極展開を開始し、こうした動きの一環として、このたびデジタル通販マガジン「セレＳＴＯＲＹ」の発行に着手した。

　「セレＳＴＯＲＹ」創刊号では、40代女性が中心読者の「ＳＴＯＲＹ」で取り上げているブランドの洋服や服飾雑貨など63アイテムを販売。特に、「店舗やブランドへの入り口として（「ＳＴＯＲＹ」が）盛り上げなければならない」（同）との方針から、各人気ブランドとのコラボレーション商品や限定商品、先行販売商品などを掲載基準にして紹介している。これらの商品はすべて「ｋｏｋｏｄｅ〓ｊｐ」でも購入可能。「セレＳＴＯＲＹ」での購入は誌面上で商品価格枠をクリックすると、「ｋｏｋｏｄｅ〓ｊｐ」の当該商品ページにリンクする仕組みだ。

　「セレＳＴＯＲＹ」のデザインはカタログ的ではない、ファッション誌と同じ見せ方を重視。誌面の更新は毎月１回、１日に行う。今後は「ＳＴＯＲＹ」「美ＳＴＯＲＹ」で、通販ページを毎月10ページ程度展開する予定で、「セレＳＴＯＲＹ」ではこの通販ページを毎回組み込む形で「足し引きしながら」（同）更新していく計画だ。そのため、ページ数は一定ではなく、流動的に増減するようだ。

　今後はアパレルが盛り上がる10月に、再度ブックインブック形式で同誌を配布する予定。