セシールは今春に、男性向けバッグの新ブランド立ち上げを検討している。若年女性層をターゲットにしたファストファッションブランド「ＡＮＩＴＡ　ＡＲＥＮＢＥＲＧ（アニタ・アレンバーグ）」で、バッグ類が売れ筋商品となっていることを受け、男性への商品提案を推進。「アニタ・アレンバーグ」の成功事例をベースにした商品展開で、ビジネスユースを中心としたニーズの取り込みにつなげる考えのようだ。


　セシールが構想する男性向けバッグの新ブランドは「Ｐｅｒｃｉｖａｌ（パーシバル）」（仮称）。"「無難への依存」を許さない＂を商品開発コンセプトとしたもので、ビジネスマンをターゲットに設定。ネット販売を中心に展開する考えのようだ。

　第１弾として発売するのは、パソコンや書類の持ち運びや出し入れなどの機能性を追及した手提げタイプのバッグや出張にも対応する大容量バッグ、ショルダータイプのバッグといったバッグ類とペンケースなど５、６商品となるもよう。

　商品は、いずれも高級合成皮革を使用したもので、「スネークホワイト」「パイソングレー」「クロコブラウン」「カーフブラック」の４色を展開する予定。従来のビジネスバッグとは一線を画した挑戦的な独自デザインを採用しているのが特徴で、ブランドブックでは、強気のビジネスを仕掛けるツールのイメージを訴求している。商品価格はまだ決まっていないが、概ね、１万円から１万５０００円程度になるようだ。

　２００９年秋から展開を始めた若年女性向けファストファッションブランド「アニタ・アレンバーグ」では、バッグやバレエパンプスがマグネット商材となる形で、新規顧客の開拓や売り上げに寄与。特にバッグは、デザインや機能性といった付加価値に対する値頃感から人気となっており、セシールでもバッグをリピート購入や購入単価アップのツールのひとつと位置付け。商品のバリエーションを広げ、戦略的に高価格帯の商品も投入している。

　新ブランド「パーシバル」は、こうした「アニタ・アレンバーグ」での成功事例をもとに立ち上げるもので、「アニタ」の商品を共同開発する大阪のメーカーと組み商品を展開する考えのようだ。