夢展望が、人気モデルと共同開発したパンプスが好調だ。トレンドを重視したデザインに加え、雑誌広告や動画を活用した販促が奏功。発売から10日間で初回生産分１０００足を完売した。

  好調な売れ行きを示したのは「フリルレースアップヴィンテージ厚底パンプス」（５色４サイズ展開、税込価格２９８０円）で、モデルの舟山久美子さんのスタイルブック「くみっきー」（角川春樹事務所発行）の発売に合わせて本人と協業。今春のトレンドを意識してデザインや素材を考案し、木型や価格なども舟山さんが決定したという。

　商品はパンプスの紐部分にレースを使用。つま先にはカーブを付けて丸みを持たせたほか、内側に小花柄の生地を使用することで女性らしいデザインとした。また、低反発のインソールを採用し11センチメートルのヒールでも歩きやすいように工夫した。

　夢展望では女性ファッション誌「Ｐｏｐｔｅｅｎ２月号」にタイアップ広告を出稿。パンプスに春物衣料をコーディネートしたスタイルを紹介し、ＱＲコードを通じて自社サイト「夢展望」の商品販売ページに誘導した。

　また舟山さんのスタイルブックに商品を掲載したほか、チャリティーイベント「ＬＯＶＥ　ＰＲＯＪＥＣＴ　ＦＥＳＴＡ」のファッションショーでは舟山さんが商品を着用して登場した。ショーの様子は夢展望の通販サイトで動画公開しており、パンプスとコーディネートしたワンピースを全て購入できるようにしている。

　夢展望によると雑誌のＱＲコードを経由したユーザーが最も多く舟山さんのファン層を新規客として獲得できたと分析。購入者の６人に１人は２足以上購入しているとした。半年間継続して取り扱う予定で、すでに予約販売で３０００足の受注を獲得しているという。