カフェグローブ・ドット・コムは10月１日、キャリア女性の声から生まれたオリジナルの美容液を自社通販サイト「セレクトカフェ」で販売開始した。今後、バラエティーショップなどにも販路を広げる。同社では衣料品や服飾雑貨を中心に開発商品を強化しているが、コスメを本格展開するのは初めて。来年以降も年２回程度のペースでコスメシリーズを商品化し、キャリア女性へのライフスタイル提案を強める。

 　自社通販サイトで先行販売したのは、化粧水と乳液、美容液、クリーム、化粧下地がひとつになったオールインワンジェル「カフェラボジェル」（写真＝３０ミリリットル、税込４２００円）。

 　同社が運営するウェブマガジン「カフェグローブ・ドット・コム」で企画開発し、「カフェラボシリーズ」の第１弾として投入する。同社では、女性が新しい化粧品を試す場合、もっともハードルが低いオールインワンジェルに照準を当てた。

 　事業化に先駆けて行ったアンケートでは、ユーザーの半数近くがオールインワンジェルを「使用したことがある」と回答したが、既存商品に対しては「ボテッとして重たい感じがする」「すぐにメークができない」「浸透しにくい」などの不満を持っていることが分かった。

 　こうした消費者の不満を解消すべく、"忙しくてもモチモチ肌＂をコンセプトに３カ月にわたる開発プロジェクトを展開。最終サンプルテストには30人のユーザーも参加した。

 　商品化に当たっては、素材メーカーのＡＤＥＫＡの協力により健康食品などに使用されてきた黒酵母「β（ベータ）グルカン」と、高級化粧品のアンチエイジング成分として注目される「メバロノラクトン」を配合。

 　「βグルカン」は基礎化粧品としては初めての採用で、既存のジェルへの不満として多かった "保湿力＂や"浸透力＂が期待されるという。

 　販促面では、「カフェグローブ」サイトでＡＤＥＫＡの研究員が「美の"真＂ジョーシキ」のタイトルでブログを配信。化粧品成分に関する正しい知識を伝えるほか、新商品の舞台裏などをカフェグローブの開発部員が随時アップして理解を深めてもらう。今後は、モニターの使用後の状況も座談会などを通じて配信するという。

 　来年にはシートマスクなどを候補に第２弾を開発。年間２アイテム程度の新商品を販売する。

　なお、同商品の製造販売元は、化粧品ＯＥＭ製造で実績のあるホシケミカルズの協力会社で、小ロット対応できるソリフィーが担っている。