千趣会は10月20日、ディーエヌエー（ＤｅＮＡ）との合弁会社でファッションのモバイル通販サイト「モバコレ」を運営するモバコレ（同、中嶋築人社長）の全株式を取得することで合意したと発表した。若者向けファッションのネット販売を強化したい千趣会と、主力の携帯向けゲームや交流サイト事業に経営資源を集中したいＤｅＮＡとの思惑が一致したもので、今後「モバコレ」については、千趣会のマーケティングノウハウ等を活用し、展開の拡大を進めることになる。

　モバコレは、千趣会とＤｅＮＡと千趣会の合弁で２００６年２月に設立。10年３月期の業績は、売上高が24億２００万円、営業利益が１億１００万円だった。資本金は２億円で、出資比率はＤｅＮＡ51％（保有株式数４０８０株）、千趣会49％（同３９２０株）となっている。千趣会は、11月30日付で「モバコレ」の全株式を取得。取得金額はこれから算定するという。

　今回の千趣会による「モバコレ」買収については、「どちらからと言うわけではなく、両社から（モバコレに）役員を派遣している流れでお互いの話し合いで決まった」という。

　詳細については、これから千趣会とＤｅＮＡで検討を進めることになるが、買収完了後も両社の協力関係は続けていく考え。もともと「モバコレ」はＤｅＮＡの携帯ゲームサイト「モバゲー」から顧客を誘導するのがひとつのパターンとなっており、送客などの部分で引き続き連携をしていくものと見られる。

　ＤｅＮＡでは、自前のモバイルネット販売からは撤退するが、仮想モールおよびオークションについては継続。また、主力のソーシャルゲームなどに経営資源を集中させる狙いから、ＤｅＮＡから「モバコレ」に出向している役員や社員はＤｅＮＡに戻る予定だという。

　総合通販各社では、20代女性の開拓に向けた新ブランドの展開などを行っているが、千趣会でも若年層顧客をメーンとする「モバコレ」の買収を足掛かりに20代女性の獲得に本腰を入れるとともに、モバイル通販全体の拡大につなげたい考えのようだ。