ごまの"巨人＂がセサミン市場に参入。ごま油最大手のかどや製油は７月６日、ごま由来の成分「セサミン」を使用した健康食品の通販を開始した。同商品の通販展開に伴い、新聞折込チラシの投入など拡販を強化。ごま油ブランドの圧倒的な認知度を武器に、顧客獲得を進める考えだ。

  ７月から販売を開始した健康食品「ごまセサミン」は、世界各地に３０００種類あると言われるごまの中から、選び抜かれた良質のものだけを使用。カプセルの内包油に同社の純白ごま油を用いてセサミンを溶解するなど、ごま油専門メーカーの強みを活かした。同社によると、カプセル３粒あたり15ミリグラムのセサミンを含有するという。

　税込価格は90粒入りで４４１０円、２７０粒入りが１万２９０円。２７０粒入りは、２割引きでの定期購入にも対応している。商品は自社通販サイト「かどやオンラインショップ」をメーンに販売。現状では仮想モールなどへの出店は考えていないという。

　新商品の投入に伴い、７月６日と20日には、東京都の一部エリアで新聞の折込チラシを投入。新商品発売後の状況については「目標の数値には至っていない」（同社販売推進部）とするが、今後は雑誌や新聞への広告出稿も検討しており、「ごま油専業メーカーとして、より多くの顧客に認知してもらいたい」（同）とする。

　同社は昨年７月に初の通販限定商品となる「黒ごま＆オリゴ」を発売。新聞の折込チラシやテレビ番組などで訴求を図った結果、今年３月までの販売額は当初の目標金額の２倍にあたる約７００万円となった。今期（２０１１年３月期）は同商品で前期比30％増の販売数量と売り上げを目標にしている。

　セサミン市場では、サントリーウエルネスが圧倒的なシェアを占める。その中で、かどや製油としてはごま油ブランドの認知度と絡めて新商品をアピールし、セサミン市場のシェア獲得を目指す構えだ。