「フィズ」の期間限定店、ネット連携も強化

セシール（本社・高松市、上田昌孝ＣＥＯ）は７月１日、都内渋谷区にＦ１層向けブランド「Ｆｉｚｚ'ｓ（フィズ）」の期間限定店舗「Ｆｉｚｚ'ｓ　ＳＵＭＭＥＲ　ＣＬＯＳＥＴ」を開設した。ブランドの認知度アップなどを主眼としたもので、８月８日まで営業。価格訴求型の展開で新規顧客の開拓を図るほか、新たなネットとの連動策も盛り込んでいる。

　セシールは今年４月下旬から５月末にかけ、都内渋谷区にネット限定ファストファッションブランド「ＡＮＩＴＡ　ＡＲＥＢＥＲＧ（アニタ・アレンバーグ）」の期間限定店舗を出店。実際に商品を手に取れる場を設けることで、ブランドの認知度を高める狙いで出店したものだが、20代半ばの女性客の来店が多く、「ターゲットとするＦ１層にピンポイントでアプローチできた」（広報室）という。

　今回開設した「フィズ」の期間限定店舗は、こうした顧客開拓効果を踏まえたもので、「アニタ」店舗と同じ場所（東京都渋谷区神南１―４―８）に出店。「Ｆｉｚｚ'ｓ」の２０１０年夏アイテムを扱い、通常価格の最大70％オフで販売するなど、顧客が気軽に商品を試せるようにしたのが特徴だ。

　一方、ネットとの連動の部分では、既存顧客向けに「フィズ」サイトからダウンロードしたアンケート用紙を持参し回答すると、さらにオフ価格で商品を購入できるようにするなど、従来とは異なる施策を導入。このほかに、ネットでシークレットセールの告知なども行う。

　「アニタ」店舗では、ネットとの連動策として、ブロガー向けの商品撮影コーナー設置、店内液晶モニターによる顧客のレコメンド表示などを実施。この取り組みでは、十分な成果は得られなかったようだが、「フィズ」では新たな試みを盛り込み、通販・ネット販売への誘引を図る構えだ。