楽天の「おもちゃ大賞」 大賞は「おもちゃブロック」
2018年11月22日 09:31
楽天は１１月１５日、仮想モール「楽天市場」で販売するおもちゃの中から、"子供が夢中になる"というコンセプトで選んだ「楽天おもちゃ大賞２０１８ サポーテッド バイ 楽天ママ割」の受賞商品を決定したと発表した。「楽天おもちゃ大賞」は昨年に続き２回目の開催となる。また、１１月９日には、昨年の受賞店舗と共同開発した、楽天市場限定おもちゃの販売も開始している。
楽天市場では昨年から、米国の「ブラックフライデー」（１１月第４週の金曜日）に合わせてセールを実施しているが、同モールにおけるブラックフライデー中のおもちゃ流通金額は、セールを行っていなかった２０１６年から増加傾向にある。また、同社の調査によれば、３０～４０代の父親・母親のブラックフライデーの認知度は約４０％と高く、約６３％が「ブラックフライデーのお得な買い物に興味がある」と解答したという。
おもちゃ大賞は昨年が初開催となるが、「（受賞商品のうち）いくつかの商品は売り上げに良い影響があった」（ＥＣカンパニーリテール事業部リテール戦略グループの松山秀勝マネージャー）ことから、ブラックフライデーにあわせて受賞商品を発表することで、父母世代にアピールする狙いだ。
今年の同大賞は、子供が夢中になる「ぞっこんおもちゃ賞」、子供が遊んでいる姿に父母がめろめろになる「キュンとするおもちゃ賞」、大人も一緒に遊べる「仲良しおもちゃ賞」、子供や孫に「プレゼントにあげたいおもちゃ賞」、２０１８年の「トレンドおもちゃ賞」の５部門を表彰する。トレンドおもちゃ賞以外の４部門の受賞商品の中から、１商品を大賞として表彰した。
大賞と「仲良しおもちゃ賞」に選ばれたのは「おもちゃブロック」（＝写真）。大きくて軽いおもちゃブロックで、４種類・５色のさまざまな形のブロックを組み合わせることで、子供の身長よりも高い作品を作ることができる。
「ぞっこんおもちゃ賞」は、０歳児から楽しめるベビージム「あんよでキック！ ４ＷＡＹピアノジム」。「キュンとするおもちゃ賞」は、耳を握ると音楽が流れる、動物型のロッキングチェアー「アニマルロッキング」。「プレゼントにあげたいおもちゃ賞」は５０個の木製リングとサイコロのセット「プラステン ニック」と、室内で使える１人用トランポリン「プレゼントにあげたいおもちゃ賞」。
また「トレンドおもちゃ賞」には、世界オセロ選手権で１１歳の福地啓介君が優勝し、注目度が高まっている「オセロ」を選んだ。楽天市場でも、報道があった１０月の売り上げは前年同月比４０％増だった。
また、今年は店舗と共同開発した「初めての仲良しデビュー 木製パズルゲーム」（価格は税別１万２７０円）も販売する。昨年の受賞店舗である「小さな大工さん」（運営は早田材木店）とコラボレーションしたもので、子供と父母、祖父母が「子供の成長にあわせて長く遊べる」ことをコンセプトに開発したもの。１人で遊ぶパズルだけではなく、勝ち負けを競う遊び方や、親子や友達同士協力してゴールを目指す遊び方もできる。
材木店と共同開発したことから、材木のプロが素材を厳選、木のぬくもりを感じられる商品に仕上げたという。母親世代の意見も取り入れ、インテリアに馴染むような自然なデザインを採用した。
