ベルーナは４月６日、５０～６０代男性向けの衣料品通販カタログを創刊した。同社のメインカタログである、ミセス向け衣料品カタログ「ベルーナ」と同世代の男性をターゲットとしたもので、ワイシャツやスラックス、インナーなど、毎日使う衣料品を低価格で販売する。「ベルーナ」ユーザーの女性が、夫用にワイシャツやインナーなどを購入するといったシーンを想定。男性向けアイテムを拡充することで、５０～６０代女性の「ついで買い」を誘う狙いだ。

　カタログの名称は「ベルーナ　フォーメン」（＝画像）。同社のメンズカタログとしては、６０代以上向けに、ポロシャツやチノパンなどを販売 する「メンズライフ」があるほか、５０～６０代男性向けの衣料品カタログについても、数年前にテスト発行していたが、「想定していたほどの注文はなかっ た」（経営企画室）という。今回は、低価格商品メインに方針を変えたことで、ワイシャツやインナーといった、ターゲット層の男性が毎日使うビジネス向け衣 料品の需要を取り込む狙い。

　同社の会員は現在、約１５００万人で、うち７０％は４０代以上の女性となっている。新カタログは「ベルー ナ」ユーザーのリストを活用し、配布する。創刊号となる夏号では、クールビズ関連アイテムを集めた。「形態安定配色使いデザインシャツ（長袖タイプ／半袖 タイプ）」（価格は税別２９９０円から）は、ノーネクタイでも格好良く着られるシャツ。襟の形は「デュエボタン」と「ダブルカラー」の２タイプを揃えたほ か、シワになりにくい形態安定加工を施した。

　「〈吸汗速乾〉カノコ素材７分袖ジャケット」（同３９９０円から）は、鹿の子素材のカット ソージャケット。汗を吸ってもすぐに乾く機能を備えており、着心地にも配慮した。また、「〈ＧＵＮＺＥ〉綿１００％機能インナー」（同８９０円から）は、 汗を吸ってもすぐに乾く機能のほか、抗菌防臭や接触した際にひんやりする機能も備えた。