発売するのは、ジェル状のメーク落とし「マイルドクレンジング　ジェル」（１２０グラム、税込１８３６円）と、クリーム状の洗顔料「エイジングケア　洗顔クリーム」（９０グラム、同１５１２円）。全国のローソン約１万店で展開を目指す。

　 これまでクレンジングは「オイル剤形」、洗顔料は「パウダー」で展開してきた。ほかの剤形に比べメーク落ちが良いオイルだが、洗い上がりにヌルつきが残っ たり、肌に必要な潤いまで奪ってしまうというイメージが根強い。また、パウダー洗顔料も泡立てに慣れが必要で、消費者の好みは分かれる。

　 基剤別のシェア（民間調査会社調べ）も、クレンジングは「オイル」（２５・６％）と「クリーム」（２５・２％）がほぼ同じ。「ジェル」が１８・２％で続 く。洗顔料は、「クリーム」が４６・９％と圧倒的シェアを誇り、「固形」（２２・９％）、「フォーム」（１１・６％）と続く。クレンジングでは、洗い上が りがさっぱりする「ジェル」がシェアを拡大させており、洗顔料では簡単に泡立つクリームが圧倒的なシェアを誇る。さまざまなニーズのある層が集まるコンビ ニで基剤のバリエーションを増やし、より幅広い層からブランド認知を得る狙い。

　このため、２アイテムには従来のクレンジングや洗顔料で は打ち出していなかった"くすみケア"やジェル特有のマッサージ作用を打ち出す。共通成分としてくすみケアに適した「プルーン酵素エキス」や「セイヨウナ シエキス」を配合。肌に負担なく、古い角層や毛穴の汚れを取り除くことができるという。従来のオイル剤形、パウダータイプの製品も引き続き展開する。

　ローソンで展開するアイテムのパッケージや店頭什器もリニューアルする。製品特長の訴求や視認性を強化。パッケージでは、「ぷるジェルクレンジング」「くすみもオフするふわ泡洗顔」など大きな文字で特長を分かりやすく説明する。

　ファンケルでは昨年４月、流通戦略強化の一環で、ローソンで展開する無添加化粧品の売場面積を拡大。また、炭酸を配合した洗顔料や、携帯に適したミスト状化粧水など独自商品も展開していた。新製品を含めアイテム数は、１２から１４アイテムに増える。

　一方、売場面積（１５年春夏棚）は、ワイド９００からワイド７５０（横幅７５センチメートル）になる。ミスト状化粧水など当時、新発売した製品の認知が進んだため、これら製品を２列から１列にする。