千趣会 放送地域、日本列島を南下 １０月１８日からテレビCM
2013年10月24日 09:53
千趣会は１０月１８日から、「冬を楽しもう」をテーマとしたテレビＣＭの放映を開始した。冬場の推奨商品を訴求するもので、同社の基幹カタログ「わたしの着たい服」のメーンキャラクターを務める女優の麻生久美子さんを起用し、商品特長を分かりやすく紹介。北海道を皮切りに、放映エリアを南下する形で全国展開をする。ＣＭ連動の販促企画の新規顧客の獲得や売り上げの拡大につなげる。
千趣会では、女優の小西真奈美さんのイメージキャラクター起用に合わせる形で２０１１年３月から全国規模でのテレビＣＭ放映を再開。第１弾で「ベルメゾン」のブランド訴求型ＣＭを、第２弾以降、商品訴求型ＣＭを投入している。昨年までは年２回ペースでＣＭを投入していたが、今年は、春と夏に続き３本目となる今回の新ＣＭを投入。これまでに新規顧客の獲得効果が見られたことなどから、展開を拡大することにしたようだ。
「冬を楽しもう」をテーマとする新ＣＭでは、綿混発熱素材を使用した「ホットコット」シリーズの「綿混あったかタートル長袖インナー」を紹介する「ひるね編」と、「裏フリースパンツ」を紹介する「シロクマ編」（各１５秒）を制作。
冬を温かく過ごすための商品が夫婦の日常生活になじんでいる様子を表現したのが特徴で、「ひるね編」では、「ホットコット」商品を着用したまま昼寝をする麻生さんの姿を映しながら、麻生さん自身のナレーションで商品特長を訴求。「シロクマ編」では、公園を歩く夫婦の会話を通じ、「裏フリースパンツ」の特長をシロクマの毛に例えながら紹介する。
一方、今回のテレビＣＭは、北海道（１０月１８日～１１月４日）を皮切りに、東北（１０月２５日～１１月１０日）、本州（１１月１日～１７日）、四国・九州（１１月１５日～１２月１日）へと南下する形で放映。気候の変化を意識した展開で、購買意欲の喚起を図る狙いのようだ。
また、ＣＭ連動の販促企画「みんなでホットキャンペーン」を１２月２５日まで実施。キャン登録および商品購入者を対象にした海外・日本の温泉旅行や最大１０万円分のポイントの進呈、初回購入顧客の送料無料などの特典付与で、売り上げの拡大や新規顧客の獲得を図る。
