岩谷産業グループのイワタニアイコレクト（本社・大阪市中央区、根本正志社長）が化粧品通販に参入した。化粧品には、グループが宅配水事業で提供する「富士の湧水」を原料に使用。初年度は、展開する２アイテムで３万セットの出荷を目指す。岩谷産業では、宅配水事業で全国に約10万人のアクティブ顧客を持つ。その販売網を活用すれば、早期にブランドの浸透が進むかもしれない。

　立ち上げた新ブランドは、富士の天然水を原料に使ったスキンケア「ｆｕｊｉｎａ（フジナ）」。岩谷グループが富士山麓に持つ自社採水拠点で採水したミネラルウォーター「富士の湧水（ゆうすい）」をベースに、中高年層が求めるマリンコラーゲン、プラセンタ、ヒアルロン酸など10種類の美容成分を配合、保湿性の高さを特徴にした。アイテムは、化粧水（税込５２５０円）とクリーム（同８４００円）の２品。新規客向けに５日分のトライアルキット（同５００円）も用意する。

　イワタニアイコレクトでは、４月15日からブランドの登場感を演出したテレビＣＭ（30秒）を全国で放映。５月中旬からＣＳ局でインフォマーシャル（１２０秒）を流し、新規獲得を本格化させる。近畿エリアでは、折り込みチラシのテストマーケティングも予定している。

　４月15日から５月17日（ゴールデンウィークを除く）に放映を始めたＣＭ（＝画像）は、ミューズに世界的指揮者の西本智実さんを起用。輝く女性の代表としてタクトを振る西本さんの姿を伝え、「日本の女性を水から美しくする」というブランドコンセプトの浸透を図る。放送局は、スポットＣＭが日本テレビ、テレビ朝日、讀賣テレビの３局。番組提供枠で放映するタイムＣＭが、日本テレビ系列全国25局ネットで放映する「ウェークアップ！ぷらす」を含め、地上波地方局、ＢＳ局の８番組。すでにブランド専用サイトも立ち上げており、ネット経由でトライアルキットに誘導する。

　岩谷産業では、全国に展開する事業会社を通じてＬＰガス等の供給体制を確立しており、04年から事業会社を通じた宅配水事業も始めている。宅配水事業では、約10万件の家庭に天然水を届けている。化粧品でこの顧客基盤を活用した販売戦略を展開する可能性もある。

　イワタニアイコレクトは、キッチン用品や防災用品、アウトドア関連商材、健康食品、産直グルメの通販を行う。民間信用調査機関の調べによると12年３月期の売上高は約８億円に上る。