千趣会（本社・大阪市北区、田邉道夫社長）は２月15日から、テレビＣＭの全国放送を開始した。同社は前期、テレビＣＭを活用したクロスメディアを展開。新規顧客の獲得で成果をあげているが、１月にリニューアルした基幹ファッションカタログ「わたしの着たい服」のカバーモデルを務める女優の麻生久美子さんを起用した新テレビＣＭの展開で、「ベルメゾン」ブランドの認知度アップや新規顧客の開拓をさらに進める構えだ。

今回のテレビＣＭは「僕の好きな人」と題したもので、ウェブで"ベルメゾン＂を楽しみながら新生活をスタートする妻役の麻生さんと夫の日常を表現し、テレビからネットへの誘導を図る。夫の目線を通じたナレーションを入れることで、麻生さんの飾らない自然な魅力を引き出したという。

　ＣＭの内容は、「ファッション篇」と「新生活篇」の２パターン（各15秒）があり、「ファッション篇」では春の推奨商品を着用した麻生さんに焦点を当て、「新生活篇」では、新生活向けのインテリア・雑貨を利用シーン切りで紹介する。

　前期は、春と秋に行ったテレビＣＭを活用したクロスメディア展開が奏功し、新規顧客数が91万８０００人と前の期よりも17・６％増加した。

　特に、新規顧客を対象にした１０００円オフクーポン進呈および送料無料キャンペーンの効果が高かったことを踏まえ、今回のテレビＣＭ展開でも、放映開始の２月15日から３月11日までの期間、「ベルメゾンネット」新規会員登録者を対象に１０００円オフのクーポン券進呈、期間中何度でも利用できる送料無料のキャンペーンを実施する。

　また、千趣会では今期から、ジャストシーズンの商品提案を狙いに、ファッションカタログ「わたしの着たい服」およびインテリア・雑貨カタログ「ｓｕｍｕｔｏｃｏ（すむとこ）」の発行頻度を年４回から６回に拡充。テレビＣＭの展開とカタログによるジャストシーズンの商品提案で、新規顧客の獲得とともに受注機会の拡大を図る考えだ。