同社が街頭で配布したのは「ゾゾカタログ」の７月号（画像）。同媒体は、定価商品の販売比率改善を目的に、今年５月に創刊した予約商品専用の月刊カタログで、発行部数は各号50万部。

　 「ゾゾカタログ」については、カスタマーセンターに「なぜ購入者にだけ配布するのか」などの意見が寄せられたこともあって、同社では新宿や銀座といった ファッションビルなどが立ち並ぶエリアを中心にカタログを配ることで、ファッションに興味があり、確度の高い消費者に直接、リーチできると判断した。

　昨年５月に全国の主要都市で実施した「お買い物券配布キャンペーン」の時と同様に、今回も「ゾゾタウン」のロゴが入ったＴシャツを着用したスタッフが対応。エリアによっては天気が悪かったため、カタログをビニールに包んで配布したようだ。

　２日間の配布部数は明らかにしていないが、今回のリアル販促は従来の発行部数内で対応したという。今後も同様の取り組みを検討しており、カタログ掲載商品への反応などを見極めた上で決める。

　なお、今年５月以降、スタートトゥデイは「ゾゾカタログ」を発行して最新アイテムを訴求していることもあり、予約商品の販売比率は向上しているようだ。