三越伊勢丹通信販売は６月４日、「三越伊勢丹」の看板を冠した通販カタログを発刊した。誌面では伊勢丹店頭のファッション商材をとり上げるなど、三越と伊勢丹の合併後、通販チャネルでは初めての試みで、まずは既存客の反応を検証する。

　発刊したのは「ＭＩＴＳＵＫＯＳＨＩ　ＩＳＥＴＡＮ　ＭＥＮ'Ｓ　ＳＴＲＥＥＴ（メンズストリート）」。アルファベット表記ではあるものの、通販カタログに三越伊勢丹の名前を使うのは初めて。

　通販商材にはない、店頭の"におい＂のするアイテムを取り扱うことで休眠客を掘り起こすのと同時に、グループとして店頭のファッション商材を通販チャネルでも販売し、売り上げ拡大につなげる。

　「メンズストリート」はトライアルとして発刊。Ａ４判・８ページの冊子で発行部数は30万部。主力媒体「三越カタログ」の夏号と同送した。

　アルファベットのタイトル表記や、縦めくりの体裁にすることで従来のカタログと区別し、顧客の興味をひくようにした。

　ＭＤは、伊勢丹新宿店メンズ館のバイヤーと共同で選定した。通販の主要顧客は60歳以上で、ビジネスよりもカジュアルシーンでのファッションアイテムを求めているため、同店で扱う商材をメーンにブルゾンやシャツ、ポロシャツ、レインコートなどの衣料品に加え、バッグ、傘、財布など25品番を集めた。

　新宿メンズ館の客層はもう少し若いが、団塊世代であっても50代のマインドを持った消費者は多いと判断。"ファッションの伊勢丹＂が薦めるカジュアルスタイルを、コーディネートよりも単品で見せることで、各商品の良さを伝える。価格帯は通販商材より若干高めに設定した。

　次号の発刊は未定。１カ月程度の検証期間を経て今後のスケジュールを決める。ただ、「百貨店としての販路拡大や、通販顧客への満足度を高める意味でも、新しいチャレンジはグループにとって大切」（同社）とし、同様の試みは継続的に行われると見られる。

　また、既存の通販顧客にだけでなく、伊勢丹の店頭に通販冊子を置いたり、ハウスカード会員に送付するなど、店頭客へのアプローチも出てきそうだ。