ピーチ・ジョンは５月23日、カタログ「ＰＪ夏号」を発刊した。モデルでタレントのローラを表紙に起用した。カタログでは接触冷感素材を使用した下着「クーリッシュブラ」や汗対策インナーなどの機能性下着を充実させており、ローラを通じて、ファッションの一部としての機能性下着を提案する。機能性を付加した下着を販売する他社とファッション性で差別化を図る狙い。

  発刊したカタログ「ＰＪ夏号」（２２８ページ、Ａ４判）の表紙はローラが着用したワンピースの胸元から、チューブタイプの機能性下着「クーリッシュブラ」が見えるビジュアルとした。これまでもローラをカタログのアウターモデルとして起用しており、自社顧客との親和性が高いと分析。ローラのスタイリッシュなイメージでブランドイメージを向上するほか、アウターの認知度向上につなげる考え。

　カタログでは、着用時に冷たさを感じる接触冷感素材を使用した「クーリッシュブラ」のほかデオドラントインナーを紹介。加えて、消臭機能を付加しアウターとして着用できるＴシャツや、キシリトール加工し清涼感のあるレギンスなどを提案する。ローラのイメージによるファッション性と下着の機能性の両方で訴求し、他社の機能性下着との差別化を図る考え。

　なお、ローラはカタログ表紙以外に、交通広告や雑誌広告にも起用する。「クーリッシュブラ」のチューブを着用し、ハイウエストワンピースからクーリッシュブラを見せるビジュアルとした。５月下旬から１カ月間、女性誌に出稿するほか、６月12日からＪＲの交通広告で訴求する。

　今回は、これまでカタログ発刊に合わせて放送していたテレビＣＭは展開せず、ＳＮＳでの販促を強化。５月23日に都内で開催した「クーリッシュブラ」の商品発表会では10人の顧客を招待し、クーリッシュブラの素材やデザインについて解説した。自社アカウントのＳＮＳを通じてくちコミを拡大し、顧客と双方向のコミュニケーションを図りたい考え。

　イベントは双子タレントの広美深美をＭＣに起用し、ローラをゲストに招いた。ローラは「透けるトップスが流行していて、見せる下着にチャレンジしている。クーリッシュブラがお気に入り」と商品をＰＲした。