衣料品のネット販売実施企業が４月18日にオープンした商業施設「東急プラザ表参道原宿」（東京・渋谷区）に相次いで出店し、次世代のネットとリアル（店舗）のあり方を模索する動きとして注目を集めている。

 　デザイナーズブランド「ツモリチサト」などを手がけるエイ・ネットは、グループのＥＣ事業を手がけるウィットと連携して「ユーモア・ショップ　バイ　エイ・ネット」（約１８２平方メートル）を商業施設の４階に出店。グループ商材を総合的に扱う通販サイト「ユーモア」の事業モデルを店舗にも採用し、初めてブランドミックス型店舗を構えた。

　通販サイトで注文した商品を受け取れるサービスを導入したほか、60インチの大型モニターでＡＲ（拡張現実）フィッティングの体験もできる。試着画像は顧客の携帯端末に取り込めるようにし、ＳＮＳを通じた情報拡散にも期待する。

 　実店舗では、グループのアイテムから選定した服やファション雑貨、国内外からセレクトしたインテリア雑貨を約６５０品番そろえ、アパレル８割、インテリア雑貨２割の商品構成とした。

 　ネット顧客よりも若い層の来店を見込んで値ごろな価格のブランドを前面に配したほか、店の中央にはブランド横断型で商品を陳列するコーナーを設け、２週間ごとにテーマを決めて関連する商品を展開。オープン時にはボーダー柄のアイテムを集めた。

　また、陳列棚を可動式にすることで空きスペースを確保できるようにし、店内で顧客参加型のイベントなどを開催してファン化を図る。

　店舗の開設でサイトの認知度も高まっているようで、フェイスブックページの「いいね！」やツイッターのフォロワー数は普段の倍のペースで伸びているという。

 　一方、女性向け衣料品をネット販売するＳＭｂｒａｎｄは、モデルの武藤静香さんがプロデュースする衣料品ブランド「Ｒａｄｙ（レディ）」の店舗を同じく４階に出店。これまでは通販サイト「Ｒａｄｙ」によるネット販売を手がけており、催事への出店は行っていたが本格的なリアル展開は今回が初となる。

 　実店舗の敷地面積は約73平方メートルで、内装には５０００万円近くを費やし、店内にデジタルサイネージやバスタブを設置するなどデザインにこだわった。

 　約１００アイテムの商品を取りそろえているほか、接客にあたる従業員も15人程度を確保して、「ラグジュアリーな接客を行っていく」（同社）という。

 　同社によると、初日の店舗売り上げは約８３０万円。実店舗と通販サイト双方で実施したノベルティプレゼントなどが奏功し、同日のネット販売売上高は１日で約３０００万円に上ったという。