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年々規模を拡大し、「選んでもらうセールになった」(同社)と話す。ECと実店舗は基本的に同じ品ぞろえで、多様化する購買行動応じて売り場を構えている。
同時期EC市場ではアマゾンが「プライムセール」を、楽天が「お買い物マラソン」を実施。ネットとリアルの壁はなくなり、小売企業としての競争は激しくなっている。