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冷凍おせちの新規参入も増え、各社はリピーターを逃さないよう予約開始時期を早める傾向が顕著だ。夏場にDMなどでリピーターを確保し、11月頃にはウェブ広告や新聞広告で新規を獲得する。飽きられない商品を開発し続ける企業側も大変だが、暑いさなかに購入を決める消費者も大変だ。