セシールは３月23日に発行する30～50代女性向けのファッションカタログ「レディースセシール」2010夏号で、新ブランド「私たちの輝き服。」の訴求を強化する。年齢とともに現れる体形の変化などの悩みに対応した商品の新ブランドとして、ブックインブック方式による特集企画を掲載。シルエットを美しく見せるための機能の説明やコーディネイト提案などを通じ、ブランドコンセプトの理解深耕や認知度向上を図る。


　「私たちの輝き服。」の特集は16ページにわたって展開する。既存カタログに新ブランドを投入する場合、この数年はカタログの中の１コーナーとして展開とするケースが多かったが、体形の変化等の悩みに対応した商品というコンセプトが明確で、顧客のニーズも高いことなどからカタログよりもサイズが一回り小さいブックインブック方式を採用。顧客がカタログを手に取った際に気付きやすいようにした。

　同ブランドでは年齢を重ねた大人の女性に商品を提案するという形になっており、ブックインブックの表紙は落ち着きのある青を基調としたデザインにしている。

　巻頭の見開きを使ってブランドコンセプトなどを説明しており、誌面は「ほそ見え」「着映え」「大満足」という角度で構成。「ほそ見え」で立体グレーディングの採用でスリムに見えるスーツなど機能的な部分にスポットを当てるほか、「着映え」では、着こなしやコーディネイトによる商品提案を強調。「大満足」では、商品の機能的な付加価値に対する値頃感を訴求した形にしている。全般的には、モデルのカットを大きめに使い、顧客が商品を着用した際のイメージをしやすい形にしているのが特徴だ。

　「私たちの輝き服。」については、「レディースセシール」の冬号でもブックインブックの展開を構想。顧客の反応が良ければ、独立したカタログとして展開することも視野に入れているようだ。