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市場飽和で早期に囲い込み、MDの差別化も不可欠に

おせち商戦始まる


 通販実施企業のおせち商戦が早くもスタートした。おせちのマーケット自体はほぼ横ばいで推移する中、既存顧客を早期に囲い込む狙いもあってECチャネルでの予約開始時期が早まっている。一方、新たな客層の開拓に向けてはキャラクターおせちやスイーツおせちを開発したり、SNSでの発信を強化したりするなど、MD面での差別化と消費者への接点強化は不可欠。通販おせちのトレンドや有力企業の戦略などを見ていく。

〈通販新聞9月10日付 第2053号(2026年9月3日発行)1面〉

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